從目前知識類競答產品看，依舊是燒錢遊戲。
配圖：《貧民窟的百萬富翁》
要說最近一周最火的應用是什麼？非「知識競答」莫屬。
當大家還沉浸在「跳一跳」你追我趕，互相PK的遊戲世界里，最近一種靠直播答題，瓜分獎金的益智類競答產品迅速走紅。
一句「知識可以贏錢，答題瓜分獎金」的口號，更是將全民答題闖關的熱潮推向頂峰。
而在這些答題競猜產品中，「沖頂大會」、西瓜視頻的「百萬英雄」、映客的「芝士超人」、花椒的「百萬作戰」、以迅雷不及掩耳之勢敲開了2018年益智類競答項目的大門。
一、沖頂大會的爆紅
這款簡單粗暴，只要答對題就能瓜分大獎的應用，在2018年新年伊始得到極大的關注。
從去年12月24日上線，截止到1月6日，不到兩周時間，沖頂大會已經衝到了APP排行榜第7位，堪稱2018年互聯網領域的第一匹黑馬。
而在1月3日，自帶光環與流量的國民老公王思聰在微博上發布：
「我撒幣，我樂意」，「每天我都發獎金，今晚9點就發10萬」，並附上自己在沖頂大會App中贏得322.58元獎金的截圖。
作為沖頂大會的合伙人，在王思聰鼎力推薦下，「沖頂大會」獲得極大的關注度。
活動在線人數由之前的5萬人，迅速超過30萬，甚至沖頂大會由於短時間用戶過多，直接導致產品技術故障。
除了沖頂大會外，「百萬英雄」、「芝士超人」、「百萬作戰」紛紛加入到知識競猜大逃殺競爭中。
二、「答題贏獎金」玩法介紹
目前市面上最火的幾款益智類全民競答APP，功能相似，玩法也非常簡單。
用戶只需要互動參與答題，一路闖關就能贏走最終現金大獎。
1. 題目類型
每期都會有12道選擇題，題目範圍涵蓋科學、數學、歷史、文化、藝術、體育等各個領域；
2. 作答時間
用戶有10秒作答時間，超時或答錯都會被淘汰，淘汰無法繼續答題，但可以繼續圍觀；全部答對12道題目，即可瓜分獎金；
3. 主持人
競答開始前，每一場都有主持人進行規制的講解，每一題公布答案之後，主持人會以輕鬆的方式講解有關的知識點。
但對用戶而言大家只求快速答題，公布答案，越快越好，彈幕除了滿屏的邀請碼，就是吐槽主持人節奏太慢。
沖頂大會的主持人目前是一些不知名的年輕人，而西瓜視頻的百萬英雄請的是一些較知名的公眾人物，如陳銘、柳岩，而花椒的「百萬作戰」則是和《一站到底》合作，由李好擔任主持。
▲西瓜視頻百萬英雄
▲沖頂大會
▲百萬作戰
4. 遊戲特點
目前這類全民參與答題瓜分獎金的遊戲，對於用戶有極大的吸引力。
「答對1題幹掉千人」， 通過層層淘汰瓜分獎金，給用戶帶來和「吃雞遊戲」般的緊張和刺激感。
隨著題目越來越少，難度不斷加大，對手隨之減少，給人就像「吃雞」 毒圈不斷縮小的體驗。
5. 邀請碼
目前此類產品如此火爆的原因還在於用戶可以用邀請碼進行傳播。
在傳播機制的設計上，用戶可以分享邀請碼給好友，使用邀請碼就能在答題過程中增加一次復活機會。
目前沖頂大會、百萬英雄、每場只有1次機會，百萬作戰、芝士超人每場有3次復活機會，且最後一道題均不能使用邀請碼。
因為只有全部答對12道題目，才能平分獎金，這樣復活機會的價值就被放大了，用戶為了瓜分獎金又擔心答題失敗，靠復活機會又增強自己分享的積極性。
所以我們可以在產品內，看到屏幕下方滿滿都是邀請碼。
朋友圈也有人分享自己的邀請碼，而在淘寶上，更是有大量出售邀請碼的商家，足以看出目前競答遊戲的火爆。
通過邀請好友，從而產生社交裂變，在傳播方面具有巨大的優勢，短短几天類，沖頂大會、西瓜視頻的下載量暴增。
三、益智類競答APP鼻祖
目前由沖頂大會、百萬英雄、百萬作戰等產品引發全民答題熱潮，其原創鼻祖是一款名為HQ Trivia的APP應用。
自從去年8月上線以來，不到4個月的時間，這款競答遊戲吸引了超過40萬人在線答題，成為去年App Store全球最火爆的遊戲之一。
▲HQ
根據界面新聞的文章稱，HQ是由一位喜劇演員主持，工作日直播兩次，每次15分鐘，分別在美國當地時間下午3點和晚上9點開始，周末只在晚上9點直播。
HQ的獎金池規模不固定，剛上線時約為100美元，隨後攀升到數千美元。目前一般有數十萬玩家參與遊戲。
在沖頂大會借鑒了HQ之後，今日頭條、映客、花椒等各大國內產品也開複製其玩法和模式，從目前的產品功能看，國內幾家的應用和HQ及其相似。
四、益智類競答前世今生
談到益智類競答起源，早在國外就有相關的電視節目，最著名的莫過於《誰想成為百萬富翁》。
《Who Wants ToBe A Millionaire？》。
這檔由英國監製David Briggs於1995年構思出來遊戲節目，經過多年討論和修改，於1998年在英國首播。
節目規則極為簡單，每集有10位參賽者，參賽者要按題目的要求，在15秒內為四個選項排序，只要連續正確回答15道問題，即可贏得100萬英鎊大獎。
節目在英國ITV電視台播出后，立即取得巨大成功，佔領了高達59%的市場份額！也陸續在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出，都獲得了驚人的收視佳績。
在2002年，世界上已經有107個國家和地區購買版權播出了世界電視史上收視率最高的節目《誰想成為百萬富翁》，中國在內地成為第108個引進節目的國家。
中國大陸版當時分為以下兩個版本：
- 廣東衛視《誰會成為百萬富翁》：在2001年至2005年播出。
- 貴州衛視《百萬智多星》：自2007年開始播出與，其他地區版本不同的是，它是具慈善性質，因為獎金全數都被捐贈給慈善機構。
而在2009年一部獲得了奧斯卡多項大獎的《貧民窟的百萬富翁》影片，講述了一位來自印度貧民窟的 18 歲少年賈馬爾•馬利克參加了一個叫《誰想成為百萬富翁》的電視節目，一路順利答題，贏得了1000萬盧比的獎金的故事。
故事的來源也是印度於2000年引進的《誰想成為百萬富翁》。
而在國內，類似的答題競猜節目也屢見不鮮。
1998年11月22日中央電視台綜合頻道一檔《幸運52》益智性互動性節目應運而生 。
這檔由李詠擔當主持的益智答題節目，原版是在英國有30年歷史的博彩節目《GOBINGO》，每天的獎金高達2萬英鎊。
當時英方的代理商意欲把《GOBINGO》的版式及設備售給央視，開價40萬美元。央視考慮到《GOBINGO》與國情不合，決定剝離其博彩性質，進行改造，於是就有了《幸運52》。
而在2000年，中央電視台經濟生活服務頻道為響應黨中央「科教興國」號召。
在看到國外遊戲類節目《誰想成為百萬富翁》獲得巨大成功之後， 推出了一檔全新益智類節目《開心辭典》，由王小丫、尼格買提主持。
這檔從2000年開播的益智類節目自開播后，受到大眾的熱烈歡迎，節目提供廣泛的參與空間和機制集趣味、益智、知識、緊張、驚險、幽默於一身。
這檔節目目標以「家庭」為基礎的收視群體，圍繞中國傳統親情觀念，利用「家庭夢想」和「平民智力英雄」等核心概念，滿足了觀眾日益旺盛的娛樂消費需要，也陪伴了一群家庭的成長。
除了央視的知識競答節目外，目前江蘇衛視的《一站到底》，受到年輕群體的關注與喜愛。
五、知識答題競爭白熱化
在王思聰1月3日微博上給粉絲「撒幣」后，短短3天內，越來越多的答題競猜應用紛紛入局。
同類產品競爭日益激烈，隨著資本的瘋狂湧入，目前已成為各家為了搶奪用戶進行燒錢大戰。
除了沖頂大會外，今日頭條是反應最為迅速的一家。
旗下西瓜視頻的答題應用「百萬英雄」於12月22日灰度測試，1月3日正式上線，直接和沖頂大會開戰。
為了讓更多用戶參與，今日頭條在西瓜視頻、抖音、內涵段子、微頭條、火山小視頻等頭條系產品中、都給百萬英雄開放了入口，可謂是不惜血本投入到這場全民答題的競爭紅海中。
映客也推出了類似的產品「芝士超人」，並邀請了汪涵、謝娜、李誕、陳赫代言，並在映客產品內將其設置為首頁的一個直播間。
每天中午12點半、晚上7點半、8點半、9點半共4場答題，每場10萬獎金。
從各家的獎金看，西瓜視頻的獎金更為豐厚，從最開始每場能分5萬元 ，提升到10萬，在1月6日晚間23:30，更是將獎金提升到100萬。
在1月6日，在西瓜視頻百萬英雄宣布晚上23:30將獎金提到100萬后；
芝士超人立刻晚上將獎金提到101萬，花椒百萬作戰宣布晚上23:25，將答題獎金提升到102萬，一場燒錢大戰正在激烈上演。
在西瓜視頻1月6日下午場競答活動中，答對12題的用戶有2112人，其中600人使用了復活卡，平均每人得到23元。
而晚間各家分錢大戰中，西瓜視頻百萬英雄的題目和下午場有明顯的提高，很多用戶第一題就被淘汰。
隨著題目難度不斷加大，將近100萬用戶參與的遊戲，最後只剩下幾百人。也有大量用戶在評論下方吐槽：
「我想殺人。
卸載吧，涼了。
這套題比以前任何題都難。
感覺錯過了幾個億。
內部人員自己發獎金，大家都散了吧。
北大研究生全部覆滅。」
而最後一道題，竟然是問「西瓜視頻四個字一共有多少筆畫？」
10秒鐘的時間給人措手不及，考驗大家的敏捷程度，最終只有23人全部答對。
根據西瓜視頻數據顯示，23人通關每人得到43478元的終極大獎，和之前人均幾十元相比，可謂是豐厚的一筆獎金。
而其他平台，映客的芝士超人有1639人答對， 花椒的百萬作戰有15538人答對，平均每人得到65元，由於答對人數過多，最終獲得獎金的並不豐厚。
除了將獎金提高之外，各家紛紛在擴招團隊成員，目前仍在瘋狂砸錢，目的在於為了獲取用戶。
▲芝士超人1月7日官方微博
而在昨晚各家平台百萬大戰中，其直播人數均創下目前為止新高。西瓜視頻百萬英雄昨晚23:30，答題在線人數突破100萬。
▲百萬英雄1月6日23:30在線人數
映客的芝士超人在線人數為38.8萬。
▲芝士超人1月6日23:30在線人數
而花椒的百萬作戰同時段答題在線人數竟然達到400多萬，不過我對其數據真實性帶有質疑。
▲百萬作戰1月6日23:27在線人數
各家為了搶奪用戶，將獎金提高到百萬門檻，引發大眾強烈的參與感，但隨著參與人數過多，用戶對題目的質疑，最終的獲獎名單是否公正等等，用戶的質疑聲此起彼伏。
六、知識答題究竟能火多久？
從目前知識類競答產品看，依舊是燒錢遊戲。
對於小公司尤其是創業公司而言，每天投入大額的資本參與競爭，只會面臨被加速「洗牌」出局的境地，最終只能淪為巨頭們的遊戲。
而從遊戲本身看，低成本、易複製的模式，缺乏有效的競爭壁壘。
1月6日，沖頂大會還排在APP store免費版第7名，1月7日就被擠下排在第17，而西瓜視頻已經排在第9。
一旦巨頭們紛紛加入，特別對於雄厚資本、技術基礎、團隊優勢、又有著強大社交鏈的大平台而言，必然成為他們的遊戲。
這種通過在短時間內吸引大量用戶獲得巨大流量，商業價值可想而知，可能會成為廣告主的新寵。
但是從產品本身，主持人如何有趣的介紹題目？答題的玩法對於吸引用戶是否具備可持續性？是否可以增加答題場次？是否可以擴大中獎人員名單同時降低每人中獎金額？後續應該選擇什麼樣的產品形態去承載這些用戶、挖掘出更多價值？
目前還是未知數。
如果沒有改變，用戶的答題分錢的慾望只會不斷衰退。
對於目前沖頂大會類似產品，國內也早有嘗試，據之前YY高級產品經理透露，YY內部13年就孵化過，短期通過砸錢獲取大量用戶是可行的。
但是如何做到長期有趣，按照之前運營經歷用戶熱情很快就會退卻，如何規模化變現是一個非常值得思考的問題。
如今知識類競答產品的爆紅，通過新媒體，將傳統的電視綜藝節目以更新穎、更廣泛、更低的門檻，更強的互動性，通過直播和技術手段，推層出新，達到真正意義上的全民參與。
在2018年或許有更多的全民參與項目出現，如《我愛記歌詞》、《你畫我猜》、《狼人殺》等等。
過去這一年，我們不斷被一些產品或者其商業模式顛覆認知。
2018，一番新的博弈，即將上演。
作者：德魯大叔，微信公眾號：黑眼豆豆寫字的地方