藉助網紅經濟時代的網紅效應，短視頻迅速發展成規模龐大的內容創業形式。除了作為一種內容創業形式帶來巨額回報之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平台的一輪全新洗牌。在內容信息時代，把握住了用戶的需求，也就把握住了火爆的風口。
今天想跟朋友們聊聊短小精悍的小鋼炮——短視頻。小淞從幾年前就開始追短視頻們的前輩飛碟說到今天，沒成想這陣妖風吹了兩年也終成了氣候。
1. 短視頻究竟有多火爆
來看幾組數據——
- 年初咱們熟知的網紅少女papi醬爆火，拍出廣告2200萬的天價；
- 一條、二更兩個短視頻平台紛紛宣布用戶超過2000萬並獲數億投資；
- 秒拍母公司一下科技完成5億美金融資；
- 今日頭條宣布投入10億補貼短視頻創作者；
- 9月統計報告顯示，人均消耗流量最高的app已經不是微信，而是短視頻應用快手；
- 專註於短視頻製作的公司在今年如雨後春筍新增過千；
- 超級app微信改版，短視頻由6s增加到10s並支持導入本地短視頻……
所有讓人詫異的數字都在告訴我們一個事實——短視頻，真的起飛了！
2. 短視頻火爆的因子
其實無論在國內還是在國外，短視頻在五六年前就已經有了雛形並由成型的產品，當下我們所看到的短視頻基本都是國外鼻主Vine的換湯不換藥模式。Vine誕生的時候微信沒有爆發，無論秒拍還是微視都乏善可成，雖有了對的產品形態，但並不是在對的時間出現。那麼是什麼造成了它的火爆呢？因子有很多，如互動方式新穎，多元信息承載，豐富的形式表達等等，但都脫離不開以下三點開冰破路：
- 碎片化生活方式日益盛行——在消費升級的時代，人們越來越多的是碎片化的時間，碎片信息的新載體短視頻，在這個碎片化時代中得到了大家的青睞
- 運營商流量資費的下降—— Vine火爆的年代，國內還未到4g時代，流量資費也高的出奇，現如今5g時代將要到來，wifi隨處可連，為視頻盛行創造土壤
- 人工智慧去中心化分發——短視頻剛開始的時候僅在一部分人的小圈子裡盛行，就像二次元的世界，相對集中。在人工智慧時代，智能演算法＋社交分發，將短視頻從小圈子裡解放出來，獲得大眾關注
可惜，微視等短視頻前輩們只是提前做好了起飛的姿勢，但未能堅持等到這三點因素蘊積而成的風。
3. 從需求的變更，來看短視頻的火爆
不知道大家有沒有注意到：如微博、微信社交場合下，圖片是心情和狀態的靜態表達，表情的出現增加了聊天宣洩的情感表達方式；然而僅僅如此還不能生動的表現出各種場景人們的喜怒哀樂，因此gif動圖應運而生，增強了場景和趣味性；再往後，虛擬的網路環境畢竟不是現實的場景體現，當下一刻發生的事情圖片只能靜態記錄，而短視頻可以還原現場。圖＋音＋文＋短平快，所有信息承載於一體，完美的解決了很多場景下用戶的社交和記錄需求。
從文字—>圖片—>表情—>gif—>短視頻，每一次進步都承載著用戶需求的升級。隨著信息化時代的內容大爆炸，現在人們已經從傳統的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進行交流。藉助網紅經濟時代的網紅效應，短視頻迅速發展成規模龐大的內容創業形式。除了作為一種內容創業形式帶來巨額回報之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平台的一輪全新洗牌。在內容信息時代，把握住了用戶的需求，也就把握住了火爆的風口。
4. 短視頻要佔據「時間」這塊金礦
羅振宇，王興等大佬一直在提「互聯網下半場」。在獲客成本日益升高，人口紅利早已不在今天，誰掌握流量，誰就掌握資源。而誰掌握時間，誰就掌握挖取資源的工具。
羅振宇參照國民總收入提出過一個概念叫「國民總時間」，他是這麼解釋的：
在互聯網信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費者的可用時間總量卻幾乎是一個恆定不變的數字。
那麼就意味著，在互聯網領域中，空間早已不是問題，總時間變成了一個不可再生的資源，這是一個剛需的資源。在內容通貨膨脹劇烈的情況下，要利用一種形式去佔據住總時間這種不可再生的剛需資源，佔領的越多，主動性就越強，資源挖掘的就越容易。那為什麼短視頻稱為了挖掘資源的利器呢？
內容集中膨脹，優質和劣質內容齊飛，作為有一定製作門檻和成本的短視頻領域，垃圾內容少，且短視頻的佔用時間比更加零碎的文字內容更長，這把利器相較於普通內容有絕對的優勢。那麼你會問了，直播不是更耗時間嗎？
但移動互聯網發展到現在，用戶注意力有限，幫助用戶節省時間的產品才是大勢所趨。因而直播再火爆，這種陪伴式的服務，也只是無端消耗時間的應用，不符合零碎時間的大趨勢，流量經過這個巨型平台上，很難長期優質的沉澱下來，目前來看這種平台承接的還是無聊的狂歡，人群並不優質。那麼短視頻在這兩者之間，不多不少，剛剛好。
5. 短視頻商業模式的無限想象
集合文字、聲音、圖像的立體式內容，在每個部分都有想象空間。有專門用文字賺錢的，有專門用聲音賺錢的，有專門用圖像賺錢的，而小視頻結合三者於一身，場景明顯寬泛了許多。
相較於普通電視廣告十幾秒的過眼雲煙，讓廣告植入短視頻中讓信息產生內容價值被接收者消費才是真正打動品牌主的興奮點，短視頻的表達方式能讓廣告主不僅凸顯品牌訴求，更多能闡述品牌故事。我們耳熟能詳的可口可樂和世界最大廣告主寶潔，在利用短視頻講述更多商業故事求取觀眾眼淚與共鳴的同時，也求取了無限的商業利潤。在看十幾秒廣告的時候，觀眾目的很明確，這就是商品推廣，內心排斥。但放在小視頻中，觀眾看的就是一個故事，就算其中植入了廣告與商品，觀眾的直觀感受也不會是商品推廣。
短視頻在時間上的延展，敘事性的承載，互動性的體現，讓其在廣告、電商、ip打造等三大吸金領域有了特有的發揮渠道，在短視頻發展過程中，我認為變現不會是一個糾結的難題。