隨著用戶需求的增加，每個APP都在通過不斷拓展服務來實現自身消費的新增長。第三方應用接入滴滴也是這一趨勢的反映。作者通過對第三方接入滴滴的解析，以小見大對互聯網的進化本質進行了闡述。
近期，在微博APP、藝龍APP、格瓦拉APP、墨跡天氣APP等等產品中，都接入了滴滴出行服務，在滴滴近日公布的合作夥伴中，社交、票務、旅行、天氣垂直行業流量巨頭紛紛在列，而這也意味著移動時代的互聯網公司的合作正在越來越跨界，隨著用戶需求的增加，每個APP都在通過不斷拓展服務來實現自身消費的新增長，而此次第三方應用接入滴滴則是這一趨勢的反應，而通過這一合作，我們來重新看互聯網的經濟增長本質-「重混」。
所謂「重混」，是凱文凱利在《必然》一書中提出的概念，我們在最後會詳細解釋，這裡先從第三方平台以及滴滴兩方局勢開始分析。
一，第三方平台借勢整合服務場景，拉升用戶消費
根據最新互聯網女皇Mary Meeker最新2016年的《互聯網趨勢》報告，其中顯示全球移動的用戶增長已經徹底放緩，智能手機出貨量增長量從2014年的31%，下降到了2015年的10%。
整個移動用戶的增長紅利已經趨於尾聲，因此對於已經在各行業已經發展成熟的APP來說，隨著移動時代的增長紅利結束，其用戶增長已經接近尾聲，而行業格局也已經穩定，這些APP都已經穩佔了一定江山，在短期階段不再會有被改寫的可能。
在如今用戶增長接近尾聲，行業格局已定的情況下，這些有著過億過千萬註冊用戶數的APP應當如何繼續通過運營通過更多業務線，提高用戶日活、用戶消費，GMV，則成為這些APP的全新任務。
對於這些APP而言，其所能夠推出的運營活動無非是一些基於產品自身的打折優惠、新內容推送，我們以格瓦拉為例，其經常會給用戶推送最新上映電影、打折優惠、用戶影評等等消息，但在滴滴出行接入之後，其就可以為用戶推送「看《X戰警》滴滴出行優惠20元」、「看《X戰警》滴滴出行有幾率免費接送」、「看《X戰警》格瓦拉滴滴出行獨家呼叫萬磁王接送」等等這樣的活動，將打折、趣味活動融於一身，再輔以微博微信的社會化傳播，將會帶來極大的用戶參與，此前沒有意願看電影的大量潛在用戶，在看到這些聯合活動之後則有可能被「激活」，進而拉動格瓦拉的消費，此外滴滴還可以在自身APP中對格瓦拉進行聯合推廣，讓滴滴的用戶也成為格瓦拉用戶，總之玩法非常多。
第三方APP接入滴滴，除了可以豐富產品服務場景之外，更是有著將這條業務線進行運營上整合的優勢，直接拉動用戶消費，實現GMV的增長，而滴滴作為國內第一出行巨頭，佔據了國內超過87%的專車市場份額，在標準化的服務上也自然不必多言，可以為第三方APP提供優質的服務。
二，出行成為服務標配，滴滴借勢收割全網紅利
事實上，滴滴出行並非第一次作為被接入的第三方應用，早在2014年1月4日，其就被微信接入到服務中，在1月4日只支持iOS版的情況下，微信內叫車已經達到2萬單，而在1月10日到1月12日兩天期間，打車總數高達10萬單，這是滴滴第一次收割全網紅利。
在尼爾森的《全球手機用戶調查》中顯示，每個用戶平均每月打開的應用數為24個，十分之少，而隨著APP的瘋狂增長，用戶也已經越來與傾向於減少獨立APP的打開次數，而滴滴出行接入微信之所以獲得如此成功，除了微信擁有海量用戶數之外，更重要的是由於滿足了用戶便攜的需求，可以在一款產品中一步到位的實現其想要的出行服務。
微信接入滴滴出行，以及此後的支付寶接入滴滴出行，都培養了用戶在第三方APP中使用滴滴出行的適應性，因此當前其他產品接入滴滴出行，並不會讓用戶感到陌生，並且由於微信和支付寶合力對於用戶潛移默化的教育，出行已經逐漸成為標配服務。
因此當前滴滴被接入到其他第三方產品中，則已經不再需要做太多用戶引導工作，而滴滴作為國內最大的出行服務產品，其又可以借勢這些第三方APP，將整個互聯網的最後流量紅利進行最後收割，繼續擴大自己的市場份額。
三，「重混」將會是未來科技常態
此次滴滴接入第三方應用，其還反映了整個科技進化的另一個趨勢「重混」，滴滴與第三方APP各取所需，帶來全新的增長可能性。著名前沿科技思想家凱文凱利，在其新書《必然》之中談到了一個重要的概念「重混」，其引用了經濟學家保羅羅墨的觀點，經濟的真正可持續性增長並非來自新資源的發現和利用，而是源於將已有資源進行重新安排后，使其產生更大的價值。
而科技的增長從來都是重混經濟，不僅技術本身就是各種技術的重混，而技術所連接的服務都在不停重混，例如微信自身是社交產品但是重混著電商（京東）、O2O服務（滴滴和58到家等）、金融（微信支付、微粒貸和理財通）等一大堆服務，而回看支付寶也同樣如此，一切都在混搭跨界，你中有我，我中有你，傳統世界中那種涇渭分明的界限已經越來越難以找到。
重混帶來經濟增長，而科技的混合共生是經濟增長驅動下的必然結果，因此再看出現的所謂「互聯網+」，正是傳統與互聯網的重混，滴滴作為一個傳統計程車行業與聯網結合的新產物，其正在加速著自身兩方面進化，一方面向專車、代駕、試駕、公交等交通行業進軍，另一方面又在向互聯網的電商、以及聯合第三方APP進行發展，將自身在互聯網中的存在越來越擴大，越來越隱藏於無形，成為繼微信、支付寶之後的基礎設施，而那些第三方APP也在藉助滴滴完成自己的「重混」，藉助於滴滴這個出行的基礎服務，實現自身更多消費場景的拓展。
結語
如果從重混的概念回看互聯網產品，我們就會發現最為成功的產品也是「重混」最多的產品，這些產品正在成為互聯網的水電煤基礎設施，變成我們越來越無法察覺但卻四處可見的存在，例如支付寶支付、微信支付、微信朋友圈分享、微博分享…..滴滴以及更多的產品正在向這一方向進化，而更多的第三方產品也在藉助這些水電煤完成自身的增長，互聯網與實體，一切都都在朝著無限重混進化。
#專欄作家#
承哲，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智慧領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。
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