元宇宙能夠讓用戶擁有在另一處環境中生活的體驗感，支撐起用戶的另一重生活。從這個方面，更易成長為元宇宙平台雛形的應用類別為文娛社交方向。本文作者通過分析現有的元宇宙社交產品發展情況，提出了元宇宙社交產品下一步規劃的基本思路，一起來看一下吧。
根據艾瑞諮詢出品的《元宇宙概念應用系列報告一：元宇宙的近未來形態與概念應用的過渡方向研究》的定義，元宇宙的基礎形態可以概括為一個具有世界感的數字生活空間，能夠讓用戶具有切實地同時在另一處環境中生活的體驗感，並能支撐起用戶的另一重生活。
而近未來更易成長為承載元宇宙平台雛形的應用類別，為文娛社交方向。很多公司積極進入的元宇宙社交，正是適合在元宇宙建設的早期進入元宇宙的方向之一。
因此，本文通過分析現有的元宇宙社交產品發展情況，以及對元宇宙概念的理解、對於元宇宙「原住民」Z世代用戶的理解，提出元宇宙社交產品的下一步規劃的基本思路，供各位參考。
一、元宇宙社交產品分析
現有的元宇宙社交產品，基本遵循同一個公式：虛擬形象+場景。
通過為用戶生成一個虛擬形象，並搭建一些3d場景，以兩者為基礎，設計自己的元宇宙社交產品。接下來我將分析國內做得比較好的5款元宇宙社交產品，以此來歸納國內元宇宙社交產品的優點和不足，並為此類產品接下來的發展提出建議。
1. 虹宇宙
虹宇宙是由天下秀髮布的一款3D虛擬社交產品，它的目標是聯合全球社交紅人為用戶打造一個沉浸式泛娛樂虛擬生活社區。目前是一個基於區塊鏈技術的3D虛擬社交平台。
虹宇宙成功的將原來只能在線下舉辦的活動搬到了線上，如2022艾菲戰略專項賽道路演，在虹宇宙舉辦的魚太閑的粉絲見面會等。
線上線下結合的方式，除了滿足大家對元宇宙世界可以復刻線下的期待以外，同時也滿足了疫情時期，人們出行受限的困擾。
虹宇宙在場景選擇上非常迎合年輕人的價值主張。比如復刻了《老闆不知道的我》的拍攝場地，魚太閑的出租屋等場景，即使布置還比較簡單，但是依然能吸引用戶點進去探索。
在畫質上，虹宇宙清晰度比較高，並且配色上比較有美感。虹宇宙還會發售一些數字藏品，如與瑞普合作的超能賽博虛擬球鞋，和德廣句合作的《風生水起》系列數字藏品，和國家典籍博物館合作的數字紀念票等。
通過數字藏品引流，可以吸引一批對元宇宙感興趣的用戶群體，但是也會吸引一大批NFT投機者進入app薅羊毛。
虹宇宙的問題在於，app內的玩法還沒有建立起來，活躍用戶基本依賴運營活動。雖然有一些讓用戶玩起來的玩法，如星際旅人功能，給用戶推薦同頻的居民和組cp功能，但是可玩性不強。並且產品穩定性比較差，進入一些複雜場景時，閃退的情況時有發生。在創作能力上，除了捏臉、搭配服裝以外，還可以簡單的裝修自己的房屋，還有很大提升空間。
2. 緩緩星球
緩緩星球是一個以虛擬形象和實時語音功能打造舒緩陪伴感的慢生活社區。比較受年紀較小的用戶的歡迎。用戶活躍度和粘性，在同類產品中是比較高的。
緩緩星球的沉浸感很強，沒有底部tab，直接點擊自己形象設置會小屋、聊天狀態、設置賬號、查看個人信息。頁面設計非常簡潔，很容易讓用戶進入app后就代入到場景中。
雖然緩緩星球場景比較簡單，只有3個場景，初代居民聚居地緩緩島，未成年人專屬星星島，野生歌手駐唱區音樂島。但是用戶互動氛圍非常好。用戶走近就可以一起聊天，最多可以6個人一起聊天，和在現實生活中的感受非常像。
在緩緩星球，用戶可以一起在足球場踢球互動；可以選擇進入帳篷聊天。帳篷相當於一個興趣群聊，可以選擇一個主題的帳篷，進去和其他人聊天；或者可以自己佔領一個帳篷，等其他用戶進來聊天。
咖啡廳在每天21:00，會有各種各樣的活動。包括唱歌、cpdd、和產品經理面對面、分享科學常識等。用戶可以提交申請，成為「小星星」就可以在咖啡廳登台表演。
但是緩緩星球的創作能力不強，用戶不能搭建場景或者設計服裝。只能使用app裡面提供的場景和服裝。
3. 崽崽
崽崽作為元宇宙社交的老牌玩家，公司總部在韓國，產品的火爆起源於粉絲文化。崽崽曾因上線了BLACKPINK和TWICE等偶像團體虛擬形象的歌曲MV，並且舉辦了虛擬見面會，吸引了大批追星用戶。
崽崽還和很多品牌聯名，如迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯名，和GUCCI，WINNER等服裝品牌，韓國現代汽車汽車品牌聯名。讓用戶可以在虛擬世界，動動手指就能得到現實世界中比較難得到的東西。對於商家來說，也是對自己品牌的宣傳，可謂是一舉兩得。
產品創作能力比較強，發布了一款專門用於創作地圖的產品——崽崽起源，可以讓用戶設計地圖並在崽崽發布，並且可以在個人主頁展示出來，已經形成了不錯的創作者生態，初步實現了元宇宙的經濟系統的概念。另外，在崽崽中還可以進行視頻內容創作。崽崽通過運營各種活動，如舞蹈挑戰賽、經典影視翻牌大賽等，鼓勵用戶創作屬於自己的作品。
場景有電影院場景，四季咖啡廳，CGV，露營場景、治癒山丘，草坪婚禮等推薦場景，以及用戶自己設計的密室逃脫、各種影視作品的場景重現，如千與千尋、德魯納酒店等，場景相當豐富。用戶進入場景后，可以直接開語音聊天，直播間的氛圍不錯，但是社交效率不高。並沒有一些玩法幫助用戶去破冰，這是崽崽需要認真考慮的問題。
創作上沒有roblox那麼強大，能夠讓用戶可以設計遊戲從而真正玩起來，用戶創作的視頻內容也不夠有吸引力，沒能形成傳播效果。
4. 奇妙派對
奇妙派對是一個線上娛樂社交軟體，在奇妙派對可以開虛擬演唱會，或者發布通過上傳聲音形成的炫酷唱歌動畫的視頻作品。
奇妙派對目前在場景設置上目前比較單一，只有一個虛擬演唱會（live show）場景和世界線的唱歌視頻生成場景。但是世界線唱歌視頻場景非常炫酷，並且在視頻中，用戶形象自動變大，看過視頻的用戶自動圍在周圍跳舞，營造非常熱鬧的景象，每個人都能成為偶像，真正做到了超越現實體驗。
在交互設計上，奇妙派對也很大膽，沒有用傳統2D場景列表的形式，進入app后，可以直接選擇世界線和live show，交互很簡單，沉浸感很強，用戶更容易代入。
但是目前奇妙派對世界線創作能力比較差，用戶創作門檻比較高，相信未來這個功能會更加完善。
5. BUD
BUD是一家全球化元宇宙社交平台，致力於為用戶提供虛擬手機社交。讓每一個用戶使用簡單易用的無代碼工具創建個性化的3D交互內容。
BUD上場景創作自由度很高，門檻也較低，你可以創作你心目中的場景，例如有用戶在BUD創建自己夢想中的城堡，還有用戶創建出了影視劇中的場景、創作自己生日會派對場景。不足之處在於，BUD場景是由一些圓柱、立方體等簡單的元素創建，場景還比較簡陋，還不能讓消費場景的用戶有身臨其境的感覺。但是極高的創作自由度，還是讓很多用戶興奮不已。
BUD上用戶創作熱情很高，一些熱門作品的點贊量數以萬計，是國內元宇宙社交產品中用戶規模和活躍度比較高的產品。
從以上分析可以看出，國內元宇宙社交更多處於概念期，真正的產品和服務還未成形。現在的條件下，目前入局原宇宙的社交，下一步可以做什麼？
接下來我將從兩個角度分析。
二、從元宇宙的6大屬性上考慮
從美國知名風投人Matthew Ball提出了元宇宙的6大屬性：
- 持續性：數字世界能夠永久存在，不會停止
- 實時性：這個數字世界雖然在定義中是一個超越現實的世界，但是能和現實世界保持實時和同步
- 可創造性：虛擬世界中的內容能夠被任何參與者創造
- 兼容性：允許任何規模的人或事物進入這個網路
- 可連接性：物理和元宇宙代表的虛擬世界之間有轉換關係，不管是貨幣、商品還是社交關係等層面
- 經濟屬性：元宇宙中存在一個完整運行的經濟系統，支持交易、支付、以及各種形式的收入形式
可以從這6個屬性上作考慮。
實時性：元宇宙能夠與現實世界保持實時和同步，並擁有現實世界中的一切形態。從目前的技術發展水平上來看，實現實時性比較困難。但是依然可以人為及時同步現實世界中的形態到元宇宙社交產品中，讓用戶感受到元宇宙是另一個虛擬世界的真實感。如虹宇宙合作的《老闆不知道的我》綜藝節目，當綜藝節目播出后，可以實時同步場景里的布置變化。
創造性：充分開放用戶創造，提高用戶創作能力，降低用戶創作門檻。開放用戶創作類別，如場景、服裝、遊戲機制等。設計能讓用戶更低門檻創造工具。把創造模式滲透產品的各個環節。如崽崽發布崽崽起源，讓用戶可以以更簡單的方式參與到地圖設計中。
兼容性：盡量擴大自己容量。讓一個空間可以有更多的同時在線用戶，從目前app來看一個空間可能最多20個用戶左右，這個數字還有很大擴大的空間。
目前，持續性、經濟屬性和可連接性由於技術發展水平的限制，可操作性不強，但是開發者依然可以在平台建立平台擁有統一的可供流通的貨幣。用戶的生產和工作活動將被平台統一的貨幣所認可，玩家可以使用貨幣在平台內消費內容，也可以通過一定比例置換現實貨幣。
在元宇宙接入設備上，事先做準備，看準時機，及時入局。用VR/AR技術讓大眾身臨其境地感受，這才是我們所期待的元宇宙形態。
三、從Z世代用戶的特點考慮
如果說實現元宇宙6大要素，需要技術革新推動，那麼從年輕用戶的角度出發，可以更多思考商業模式革新帶來的可能性。
Z世代用戶有以下兩個特點：
1）情感需求很強
作為元宇宙的原住民，他們是在ACG的環境下成長起來的。因此，對於文化屬性和情感認同的需求很強，把商品的使用價值和情感價值分離，更追求精神層級的享受，願意為快樂買單。
2）表達欲很強
他們的成長過程中，接觸的遊戲、影視作品等每一個都是IP，都有一個宏大的故事，每一個故事都是一個元宇宙。Z世代在耳濡目染之下，想象力是非常豐富的，對於講故事、編寫自己的故事能力也很強。在Z時代中活躍的語c圈（語言角色扮演），自發形成了高活躍度、高粘性，嚴格的行為規範，正是一個很好的例子。以語c圈為切入點的名人朋友圈app廣受年輕人的喜愛。
綜合年輕用戶的特點，以及元宇宙的特點，我認為模擬經營、角色扮演、線上派對或許是元宇宙社交很好的切入點。
近些年火爆的模擬人生，讓人體會到了在虛擬世界體會第二個人生的感覺，收到用戶追捧。但是它的一個缺點就是社交屬性不足，模擬人生本質上是一款單機遊戲，最多只能和8個好友聯機，很難通過模擬人生，認識新的夥伴。
國內上線的app第二人生，僅僅通過文字描述的形式，介紹一個人從出生到老去的生活經歷，沒有3d呈現，交互方式也是在各個簡單頁面點點點，一樣受到來用戶的喜愛。足以看出用戶對於在虛擬世界體會人生的喜愛。
而且模擬人生下的經濟系統、社區治理等，也是元宇宙世界很顯著的特徵。元宇宙社交開發者可以通過建立3d場景的模擬人生，讓所有用戶在同一場景下賺錢、經營、交友，體會到虛擬世界過第二人生的感覺。
角色扮演則是另一個切入點。在豐富的精神世界下，角色扮演為用戶提供了一個表達的出口。
語c圈（語言角色扮演）的創作能力很強，活躍度很高。名人朋友圈通過2d的形式讓用戶在平台上創造、交友，獲得了年輕用戶的追捧。
在元宇宙社交平台實現角色扮演，還可以讓用戶充分發揮其創造性，創造其心目中的場景、人物形象，對於用戶來說自由度更高，實現效果更逼真，對用戶來說無疑更具有吸引力。
線上派對也是一個很好的切入點。由於安全性、成本高的原因，線上派對開始成為年輕用戶認識新朋友的方式。在社交平台放肆的表達自己，是現在年輕人短暫逃離現實，獲得放鬆的一個重要途徑。
甚至在會玩平台，有用戶會舉辦自己的網路婚禮，來彌補在線下沒有舉辦婚禮的遺憾。語音房間派對，成為目前社交app的一個悶聲賺大錢的項目。而3D場景下的線上派對，無疑會比2D場景下的語音房更有氛圍，更模擬，玩法也會更多。奇妙派對app就是這一方向不錯的先行者。
四、結語
李開復在《AI未來進行式》一書中提到，AR，VR大面積投入應用，大約在5年後。根據Gartner的最新預測，2026年25%的人每天將至少在元宇宙中工作、購物、學習、社交或娛樂一小時。5-10年，我們將會看到一個相對成熟，虛擬現實深度融合的元宇宙。元宇宙社交，大約在5年後可以開花結果。這是一個不遠的將來。
通過技術升級實現的在場感，沉浸感極強的全感官共同體驗，會讓我們離元宇宙更進一步。在現在技術還未能實現這種效果的階段，我們能做的更多的是功能設想、早期建設。如何創造出一個更美好、能更好的滿足用戶需求的虛擬世界，是我們首先要考慮的問題。
作為元宇宙社交開發者，現在考慮盈利還為時尚早。把精力用在如何參與到元宇宙的建設中來，如何在虛擬世界去實現大家在現實世界中難以實現的願望，如何在虛擬世界中為用戶創造價值，為5-10年以後的產品作充分的準備，這是我們目前要思考的問題。