NFT的面子與裡子 | 人人都是產品經理

NFT作為一個熱度頗高但飽含爭議的詞,經常被質疑炒概念、毫無價值等問題。NFT作為下一代互聯網Web3.0與元宇宙的重要組成部分,它的面子與裡子究竟是什麼?本文作者對此作出了分析,一起來看一下吧。

NFT目前來說展示和交易是兩個典型的場景,下⼀個趨勢是遊戲場景。

NFT,一個熱度頗高但飽含爭議的詞。

NFT的熱度是毋庸置疑的,據市場調查機構Chainalysis報告,2021年NFT市場規模已經至少達到269億美元,約合人民幣1700億元,並且NFT全球搜索量超過Crypto;而爭議呢,也是肉眼可見的,在NFT市場中不僅僅存在炒作詐騙、虛假網站、採用拍賣方式出售NFT風險、虛假 NFT 空投、冒充官方客服等常見騙局,而且還被質疑炒概念、毫無價值等問題,NFT熱並矛盾著。

正所謂外行看熱鬧內行看門道,NFT作為下一代互聯網Web3.0與元宇宙的重要組成部分,它的面子與裡子究竟是什麼?

01 解剖NFT

在剖析NFT之前,我們還需對NFT定個性。首先,NFT的本質不是新的資產品類,而是現實社會萬物的所有權的一一映射,是數字化萬物的所有權,基於以上認知我們再來詳細認識認識NFT。

NFT具有三大特徵,其一,是獨一無二的(線下一一映射),每一枚NFT都是獨有,既不能互相置換,也不能分割成更小的單位;其二,稀缺性,正因為其是獨一無二的,並且其與現實具有稀缺性的物品一一相對應,所以其也具備了一定的稀缺性;其三,互通性,在資產標準化后,NFT可以很容易地從一個開發者的沙盒生態系統轉移到另一個。

目前來說,展示和交易是NFT兩個典型的場景,而下一個趨勢是遊戲場景,遊戲場景與NFT天然結合。其中交易(PFP)最大的問題在於價值缺少,但是具有品牌的勢能,在PFP中品牌效應明顯,單IP品類只投第一名,仿盤不具有成為藍籌的價值。

目前NFT市場的整體狀態可用十二個字來概括:發展早期,品類單一,流動性差。NFT的爆發是在2021年前後,其市值從0.7億美元直逼200億美元,也就是說NFT從素人到紅人就是這一兩年的事;同時,當前NFT市場仍然以頭像類NFT品類為主,藏品類NFT品類為輔,其它應用場景暫未成熟;目前NFT持有者僅有200萬+,對標3億加密用戶滲透率不足1%,並且NFT頭部項目較為集中,所以流動性存在很大問題。

NFT現階段的表現更像是基於UCG生產的線上品牌,其都是從「很棒的產品」+「很棒的價值觀」+「凝聚粉絲社群」發展到身份認同感帶來溢價的發展路徑,不過NFT原生品牌相對於傳統品牌優勢也是十分明顯,其傳播更快、成本更低、品牌心智建立時間更短、勢能更強。

02 NFT的裡子與面子

NFT的面子是各種場景應用的應用。

場景一,在線文化傳播。以Azuki為例,Azuki由10000個日本動漫畫風頭像組成,一經推出廣受歡迎,憑藉原創基因和精良的製作風格,Azuki系列迅速成為NFT領域的藍籌項目之一,成為東亞文化在主流NFT圈日益流行的象徵。

Azuki有過幾點創新,Azuki開發了一種新演算法,在NFT領域第一次能夠以與鑄幣單個NFT基本相同的成本鑄造多個NFT,大大節省了gas fee。

場景二,NFT交易平台。還以最大的NFT交易平台OpenSea為例,OpenSea成立於2018年2月,通過挖掘和捕捉優質NFT項目、收取費用並精益運營,成功渡過資本寒冬並在2021年隨著PFP項目的火爆,完成對NFT在線交易市場的壟斷。

OpenSea與傳統交易平台不同,其每一個NFT項目的背後都有社區和共識支撐,從這個角度來看OpenSea更像是App Store,雖然民主但是在體驗上十分割裂。

場景三,去中心化遊戲。無論是單機遊戲還是在線遊戲,傳統遊戲都是單向流程,即遊戲廠商向玩家提供遊戲。相比之下,區塊鏈遊戲從起步階段就開始進入增長階段,它建立在代幣經濟的前提下,因此具有遊戲自我增長的潛能。

傳統遊戲對後者沒有明確的激勵,他們貢獻的動機由善意或志願服務等個人因素所驅動。這一事實與現有 UGC(用戶生成內容)的局限性不無關係。UGC 的出現完全是出於個人對自我表達的渴望,而不是因為有任何明確的激勵來激發他們的創造性,Strangemood就是一個活生生的例子。

如果說NFT的面子是各種場景應用的應用的話,那麼NFT的灰色身份則是其裡子。

在中國的發展路徑遵循著不同於海外市場的商業模式,在發行、銷售、流通等方面探索和建立中國化的規則和標準。國內對虛擬貨幣的監管歷來十分嚴格。NFT與虛擬貨幣並不等同,但鑒NFT與同質化代幣應用相似的區塊鏈技術基礎,且NFT存在炒作、金融產品化等風險,隨著NFT應用的推廣和流行,未來NFT的鑄造、發行、銷售、流轉都可能會有監管的介入。

編輯:Light;公眾號:Techsoho

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