虛擬偶像不會塌房？太天真了！ | 人人都是產品經理

當真人偶像頻頻塌房，不少人說著不如去粉虛擬偶像，雖然不真實但至少避免了塌房危機。可是，虛擬偶像真的不會塌房嗎？本文就此問題從關於虛擬偶像的三個方面做了分析和解答，一起來看看吧。

一、各個國家有各個國家的虛擬偶像

時至今日，虛擬偶像依然沒有一個權威的定義。偶像這個詞本就比較寬泛，被一定數量的人喜愛、追捧和崇拜是偶像最基本的屬性，明星、網紅、運動員、歷史名人等通通都能被稱作是偶像。

因此，我們今天不只談論狹義的「虛擬偶像」，虛擬歌姬、虛擬主播和虛擬kol都在討論的範圍內。

這裡小編要開個腦洞，如果給各個國家的虛擬偶像們組成代表隊，要給他們取一個什麼樣的名字？

我們先從日本開始，暫且就叫他「行業老大，永爭第一隊」。

1982年日本動畫《超時空要塞》爆火，製作方順勢以女主角林明美的名義發售偶像專輯，並且很快就登上了日本oricon音樂榜單，世界上第一位虛擬偶像就此誕生。

▲第一位虛擬偶像林明美

在23年後的日本，一個扎著綠色雙馬尾，名為初音未來的動漫少女憑藉一首《甩蔥舞》成功出圈，虛擬偶像開始進入大眾視野，初音未來成為第一個現象級的虛擬偶像，至今依舊熱度不減。

▲粉絲繪製的初音未來15周年賀圖

但這兩者畢竟不是真人，也無法和粉絲進行情感上的雙向互動。因此，2016年，世界上首個虛擬主播（Vtuber）絆愛橫空出世。和兩個前輩不同的是，絆愛是一個由中之人（虛擬主播背後的真人演員）加動捕技術來實現的虛擬角色，中之人就此進入虛擬偶像行業，並為之後諸多v圈重大事件埋下伏筆。

▲第一位虛擬主播絆愛

說完日本，緊接著向我們走來的是韓國「虛擬偶像怎麼能少了K-pop隊」。

如果說日本在「虛擬」上做了諸多嘗試，那韓國就在「偶像」上下足了功夫。2020年韓國老牌娛樂公司SM時隔六年推出新女團，由4名真人愛豆和她們的AI分身組成8人女團。SM自此成為曠野，滿滿子自EXO開始的概念團全面鋪開。aespa的出道，既讓真人愛豆走入二次元，也讓虛擬偶像進入三次元。對於傳統偶像產業和虛擬偶像產業而言，aespa都算得上是next level。

▲aespa—《next level》8人預告照

英雄聯盟女團K/DA也有著一半的韓國血統，它是以英雄聯盟遊戲中的角色為藍本，借用韓國女團的運營模式，實現了電競圈和虛擬偶像圈層的強強聯合。組合單曲《POP START》還獲得了美國唱片產業協會金唱片認證，2022年了，還有人沒看過S8總決賽上K/DA的開場舞，我真的會傷心的好嗎。

接下來，讓我們歡迎中國「後起之秀，請多多期待隊」。

中國近些年來在虛擬偶像上持續發力，虛擬偶像市場呈現百花齊放的態勢。位元組和樂華聯合推出虛擬女團A-SOUL，洛天依成為首個登上春晚的虛擬偶像，李藝彤B站套皮出道，抖音虛擬達人柳夜熙半年吸粉超過800萬……搭乘元宇宙的東風，國內的虛擬偶像們也正在迅速崛起。

▲虛擬達人柳夜熙

二、二次元or三次元，誰在為虛擬偶像們買單

當然說到偶像，那就不得不提粉絲。畢竟，沒有粉絲的偶像就像一盤散沙，不用風吹，走兩步就散了（顧里上身）。也許有人會問，真的會有人去追虛擬偶像嗎？

不僅有，還有很多。根據艾媒諮詢數據顯示，中國有八成以上的網民都有追星行為，其中喜歡追虛擬偶像的足足佔比63.6%。

二次元是他們的普遍標籤。從前文虛擬偶像的介紹中我們也可以看出，虛擬偶像有著很強的「二次元」烙印，目前我們看到的虛擬偶像大多以動漫形象為主，自然也更容易吸引「二次元」或者是「泛二次元」的愛好者。

那問題又來了，虛擬偶像能否突破次元壁，獲得在三次元追星群體的喜歡？在三次元里受傷喊著去追紙片人的粉絲真的會為虛擬偶像買單嗎？

目前來看還是有些困難，2021年「7.17 樂華家族演唱會」，在一線流量藝人王一博、孟美岐們的感召力下，台下坐的大多是這些三次元明星的粉絲。A-SOUL 作為全場唯一虛擬偶像表演時，被台下觀眾喝起了倒彩。

▲樂華虛擬女團A-SOUL

目前的虛擬偶像還是根植於二次元文化，長期在三次元追星的粉絲們，在塌房之後，大多數也只會去找另一個牆頭，虛擬偶像並不會成為他們的首要選擇。

當然隨著技術的不斷進步，也有很多虛擬偶像被設計地越來越像真人，韓國虛擬愛豆SAEJIN曾經因撞臉多個韓國愛豆小爆了一下，小編替你們看過了，真的很帥。

▲SAEJIN

此前，aespa世界觀中的naevis ，還因建模過分美麗，被稱為五代神顏，甚至還和SAEJIN傳起了緋聞。

▲naevis

所以，只要夠真實，夠好看，虛擬偶像想要俘獲三次元粉絲的芳心也不是不可能。

三、虛擬偶像永不塌房？

逃稅、吸毒、出軌、嫖娼……明星塌房，塌的五光十色，塌的地動山搖。

如今對於這種瓜，大家已經見怪不怪了，一句「又塌房了」，帶著三分憤怒，七分無奈，「又」這個字巧妙地反映了當前飯圈粉絲的心態——擺爛。每次大型塌房事件過後，都有粉絲就在網上吐槽，追真人還不如去追紙片人來的安全，至少不會塌。

除了粉絲，同樣對虛擬偶像抱有期待的還有資本。真人明星一切的商業價值都與本人高度綁定，一旦明星人設崩塌，所有的努力都將付之東流。虛擬偶像的出現，恰好解決了這個問題，比起真人偶像，虛擬偶像更加可控，打造一個完美的IP形象，然後技術加持，再找一個中之人，nice，一切都在可控範圍之內。

可是虛擬偶像真的如大家設想的那樣，永遠不會塌房嗎？

人民網輿情數據中心《虛擬偶像行業輿情風險管理前瞻研究報告》指出，相比傳統的真實偶像，虛擬偶像雖具有人設穩定、可控性強等優勢，但畢竟是人為創造的藝術形象，其背後的人本邏輯仍會為虛擬偶像帶來失格風險。

其中，最不可控的就是中之人。在資本早期的設想里，中之人在整個虛擬偶像的運營中就相當於一個配音演員，只要外在的那層皮不變，中之人可以進行更換。可是粉絲卻不這麼想，很多粉絲表示比起好看的皮囊，有趣的靈魂更加重要。「始於顏值，陷於才華，忠於人品」這句話對虛擬偶像的粉絲來說同樣適用。一旦中之人發生更換，那資本和粉絲之間的矛盾就會爆發。

以早期的虛擬偶像代表之一「絆愛」為例，2019年5月，絆愛所在的公司Active8啟動了「四個絆愛」分身企劃，但粉絲們卻並不買賬，紛紛表示只認最初的「中之人」春日望，在一年的相互拉扯中，大量粉絲離開，最終導致絆愛進入無限休眠。

▲絆愛休眠前的最後一場演唱會海報

除了換人，中之人還面臨著開盒的風險。Vtuber粉絲圈子流傳著一句話：「知名虛擬主播的一生，總是離不開三件事：開盒、畢業和聊聊」。「開盒」是一種戲謔的稱呼，一般是指通過人肉搜索、盜取賬號等手段，來定位到「中之人」的個人信息並公之於眾的行為。一旦被「開盒」，幾乎意味著直播生涯的終結，這一行為的嚴重後果，也讓它有了「盒武器」的戲稱。

樂華虛擬女團A-SOUL珈樂中之人的真實身份被扒出之後，粉絲們發現她疑似遭遇了職場霸凌、低薪壓榨等情況。激烈的爭議之中，珈樂以「永久休眠」的形式畢業。A-SOUL出道前，杜華就曾放話自己的虛擬女團永遠「保持身材、永不戀愛、準時打卡、按時營業、支持杜媽」，沒想到打臉竟來的如此之快。

另外，中之人同樣存在因言行不當、戀情、虛假人設等原因而塌房的風險，畢竟虛擬偶像的設定是完美的，但背後的中之人卻不可能做到完美。

偶像，中文釋義為用木頭、泥土等雕塑供迷信人敬奉的神像。如今的偶像在粉絲的想象中，依舊帶著些神的意味。宇佐見鈴所著的《偶像失格》中，主人公明裡在偶像發生醜聞后，有著這樣一段自述：「已經無法追逐他了，我無法繼續看著不再是偶像的他，也無法再解讀他了，偶像變成了人」。

但偶像自始至終都不是神，真人偶像不是，虛擬偶像也不是。