編輯導讀:網路文學是互聯網的產物,豐富多樣的題材令很多人沉迷其中。這次疫情使得很多人足不出戶,更是促進了網文行業的發展。但是,在眾多因素的影響下,網文的未來該朝哪裡發展呢?本文將從行業和產品兩個角度進行分析,希望對你有幫助。

一、行業

1. 簡述

網路文學是以互聯網為平台和媒介,以超文本連接和多媒體演繹等手段表現的文學作品。

網路文學隨著互聯網普及而產生,隨著移動互聯網的普及而爆發,從最開始的「榕樹下」,到現在的「起點」、「縱橫」,中間還經歷過盜版的樂園「百度貼吧」,網路文學的大本營換了一茬又一茬,越來越多的人愛上了網文,越來越多的人養成了網文閱讀的習慣,甚至很多出名的小說被翻譯成英文,發表在國外的網站上,吸引了很大一波國外讀者。

2. 規模與前景

近些年來,在政策上,出台了《國家「十三五」時期文化發展改革規劃綱要》,《關於開展2018年全民閱讀工作的通知》重大戰略規劃,開展優秀網路文學原創作品推介等一系列活動。

經濟上,居民文化娛樂消費上持續升級。

技術上,國家信息化建設腳步加快,5G通信,人工智慧,雲計算,區塊鏈技術的商業進程加快,也將進一步滿足用戶需求,提升用戶的體驗。

到了2018年,據有關機構統計,中國網路文學市場規模總計達153.5億元,並保持穩步增長。

行業上,我國目前網民規模9.04億(截止2020年3月),互聯網普及率達64.5%。

此外,我國成年國民圖書閱讀率為59%,數字化閱讀方式為76.2%。同時,因2020年疫情影響,對閱讀行業帶來對直接利好,掌閱科技的年報中已有說明:2020 年疫情期間助推了用戶數字閱讀習慣的養成。

根據 Questmobile 數據,2020 年春節期間 全國移動互聯網的人均使用時長同比大幅增長,2 月份人均使用時長接近 160 小時/人,同比增速達 37.3%;2020 年春節假期期間,有 5 個數字閱讀 APP 位列 DAU 增量 Top50。

根據艾瑞 iClick 的調研數據,2020 年 2 月有超過 50%的閱讀用戶幾乎每天都會閱讀圖書/網路文學;其中,接觸閱讀超過 5 年的用戶有 84.2%每天都會閱讀,而接觸閱讀不到 1 年的用戶有 30.8%養成了每日閱讀的習慣。

隨著政策扶持,后疫情時代人們閱讀習慣的養成,網路閱讀行業必將迎來更大的發展和資本的關注。

3. 盈利模式

網路文學發展伊始,行業內並沒有很清晰的盈利模式,直到「起點」推出vip閱讀服務,小說按章節收費,一般千字2分到6分,作者和平台分成,之後這種模式漸漸成為業內主流。

此外,還有圖書出版,讀者打賞,廣告推廣等盈利模式。而漸漸隨著網文在互聯網上的普及,IP市場的火熱,通過文學IP將作品改編為電影,電視劇,遊戲,動漫等形式將文學IP的價值最大化。

4. 新的可能性

網路文學行業經歷了免費到按章節付費后,隨著穿山甲(頭條),廣點通(騰訊),廣告聯盟(百度)的興起,資本的目光再次投向了免費閱讀,這才造成了前不久閱文集團新合同的事件。

以傳統廣告為例,廣告主投錢給廣告商,比如百度,百度放到搜索的詞條去引流。到後面升級為數據廣告分析,不等用戶主動來搜,百度根據用戶行為,分析出他需要的廣告主的某服務,推送給他。

這樣就產生了一個問題,假如百度的大數據系統推算出某用戶有買車的需求,正好某個廣告主又投放了了一個手機促銷的廣告,理論上百度想推送廣告給用戶,就必須等到用戶打開百度,如果用戶遲遲不打開百度的軟體,或者百度考慮到自己產品的用戶體驗,就無法完成推送。

而廣告聯盟,即平台將廣告資源做整合,提供給別人去展示。這樣,百度,騰訊這種廣告商,實際上成為了中間商。這和MCN的本質是一樣的。

免費閱讀軟體與之無比契合,閱讀APP可以在開屏,底部,翻頁等位置投放多個廣告位。而且可以放得理直氣壯,畢竟以前可都要花錢買章節的。 這才是百度投掌閱科技,騰訊投閱文集團,阿里開書旗小說,頭條開番茄閱讀的真實意義。大數據時代,理論上可以取代所有的銷售部門,這才是真正的未來。

二、產品

偉大的公司,一定程度上一定復刻了真實世界的一部分。

QQ和微信,復刻了人們的社交行為,並把真實世界的人物關係搬到了互聯網上。

淘寶和支付寶,復刻了真實世界的交易和金融行為。

美團和大眾點評,復刻了人們的日常生活中的吃喝玩樂。

閱讀類APP,本身已經將人們閱讀的行為復刻到了線上,那麼有哪些方面是閱讀里大家比較關注的呢?

自己作一個十幾年的網文愛好者,並諮詢了身邊有看小說習慣的朋友,總結如下:

  • 免費。大部分讀者都只想白嫖,「能白嫖為什麼要花錢」是中國人的傳統文化(笑~)。
  • 及時。追番的心情,想必大家都能理解。所以更新的及時性可以決定一部分用戶的留存。
  • 交流。劇情進展到高潮時,雖然只想大喊牛逼,但是交流的慾望已經浮現,如果能有入口提供用戶交流的渠道(類似UC的討論頻道和百度貼吧),會吸引相當一部分用戶參與。同時,這部分用戶產出的優秀評論會吸引更多用戶參與進來。後來發現微信讀書已經在做了,不過是類似於批註一樣的功能,這種雖然參與進討論更為方便,但是小範圍的討論註定不能形成火熱的氛圍,無法帶動讀者的熱情,同時評論內容的管理也會比較麻煩。

上述幾條其實也是當年百度貼吧能夠大火的原因之一,可惜後來因為版權問題全部被處理,也造成了後續各大盜版網站和sodu類網站火爆的場景。

所以其實現在閱讀行業無論怎樣都繞不過的一個點就是:怎麼解決內容及相關的版權問題?

目前有一個簡單的想法:

  1. 通過戰略合作或者版權入股的形式同大平台達成版權共享合作。
  2. 大力扶持新人作者,並通過舉辦中短小說比賽提昇平台知名度和作者內容創作熱情。

本人非閱讀行業從業者,只是興趣使然關注多一些,大家有什麼想法可以直接留言。