編輯導讀：受疫情影響，線下活動自今年初開始大幅減少，隨著人們宅家的時間越來越長，消費者對於線上內容的需求迎來了一輪猛增。於去年11月正式上線的Disney+也因此獲得了爆髮式增長。在流媒體這場戰爭中，Disney能力壓Netflix嗎？本文對這一問題展開了分析討論，一起來看看~
付費訂閱用戶13個月內達到8680萬，不止迪士尼高層出於意料，Netflix也有些啞然，首席執行官Reed Hastings坦言，「這樣的業績擺在面前，我不得不對他們表示尊敬」。而讓他感到尷尬的還有，Netflix宣布了今年第三季度新增會員數，在第二季度新增1009萬之後，第三季度卻只有220萬。
眼瞅著會員數將要破2億大關，Disney+勢如破竹的增長勢頭，瞬間讓Netflix這個流媒體巨頭心生一絲懼意。
而迪士尼則趁熱打鐵，把2024年的用戶註冊預期從當初的6000萬-8000萬拉到了2.3億—2.6億，還宣布接下來幾年將有15部新電影、35部新劇，共計50部新影視作品在流媒體Disney+上線。這其中多是迪士尼及迪士尼旗下工作室的經典IP改編劇集，比如《瘋狂動物城》，有望拍攝劇版。
資本看好、高層支持，再加上用戶捧場，Disney+似乎已經準備好在流媒體之戰中大展拳腳，可它有些過於樂觀了。
01 露迪士尼的IP「依賴症」
儘管迪士尼在流媒體業務上已然蓄勢待發，可其製作能力似乎無法跟上這個巨頭野心勃勃制定的計劃。
在迪士尼公布的50多部新作中，明年能夠真正登上Disney+的不到十部，更多依然是迪士尼對於未來五年的長遠規劃。同時，其中超過90%的內容是基於現有IP打造，而今年一整年，支撐Disney+的原創內容只有星戰衍生劇《曼達洛人》和音樂劇電影《漢密爾頓》。
IP的儲存與創新，是迪士尼龐大娛樂體系運轉的核心，Disney+將內容競爭押寶在IP衍生劇上無可厚非。這也是為什麼Disney+能在短短一年內吸引用戶量高達8000萬的原因，因為根本無需像Netflix一樣努力推銷自己的原創故事，用戶對迪士尼相關IP的興趣，就會指引他們選擇訂閱Disney+。
然而，在Disney+主動跳進美國流媒體亂斗之前，迪士尼這一「招牌」其實正在因為大IP續集、衍生作品缺乏創造力而受到質疑。這要源於一部動畫電影—《冰雪奇緣2》。
去年11月，《冰雪奇緣2》上映，而上映前夕，此片在北美陷入了負面口碑之中，爛番茄新鮮度78%，Metacritic僅有65分，是迪士尼動畫近十年作品最差成績。名利場雜誌影評辛辣點評道，「《冰雪奇緣2》是迪士尼的敗筆」、「這部續集完全沒有必要，除非它的職責是滿足資本的需求」。
2019年除《獅子王》突破5億元票房外，續集作品《玩具總動員4》《沉睡魔咒2》分別僅有2億元、3.45億元票房，表現都差強人意。
《冰雪奇緣2》已經再次暴露了迪士尼續作撲街的魔咒，可迪士尼卻一改對續作慎之又慎的態度，Disney+未來要上線的影片包括《魔法奇緣2》、《修女也瘋狂2》及《女巫也瘋狂2》等，這未免顯得迪士尼有些急於求成。
外界對迪士尼的質疑也蔓延到Disney+將要上線的衍生劇中。事實上，經典大IP衍生劇總體敗多勝少，例如《美國隊長1》中的特工卡特憑藉獨立女性的人物設定和美貌獲得高人氣，漫威分別在2015年和2016年推出兩季《特工卡特》衍生劇，卻是叫好不叫座。X戰警的衍生劇《天賦異稟》在第一季播出結束后損失了一半以上的觀眾，第二季收視率也是每況愈下。
雖然《曼達洛人》很大程度上替迪士尼挽回了衍生劇的顏面，可這部劇從2012年開始打造，時隔7年才得以上線。精品打造需要時間，Disney+不一定有足夠的時間，而因為喜愛迪士尼打造的經典IP，觀眾對續作及衍生劇集的要求其實更苛刻，中規中矩討不了他們的歡心。
02 流媒體競爭的「制高點」
如果沒有疫情，迪士尼對流媒體的態度絕不會像現在這樣出現大轉彎。
2018年5月，Netflix股價創歷史新高，市值一度達到1526億美元，超越了同時市值縮水至1518 億美元的迪士尼，一時間輿論嘩然；2020年4月，Netflix市值再次超越迪士尼，比迪士尼高了近100億。
第一次被Netflix超越時，迪士尼聲稱要奮起反擊，結果Disney+到2019年年底才「姍姍來遲」。據當年投資者大會放出的消息，迪士尼計劃2020年將投入超10億美元進行內容製作，預計到2024年這一數字會達到25億美元，而對比Netflix，Netflix當時預計2020年內容製作和版權採購支出，可能創下136億美元的新高。
迪士尼遠沒有認清Netflix給公司帶來的危機，它的反擊也透露出其對流媒體一貫的保守和被動態度，如今這種態度真的會因為Disney+的大放異彩而改變嗎？這點其實值得懷疑。
12月的「迪士尼投資者日」上，迪士尼宣布今年被推遲上映的《黑寡婦》，確認會在2021年5月7日在電影院上線，而且迪士尼強調這部影片不會登陸Disney+。一位迪士尼的投資人丹·羅伯表示，「這些保守的高層們不想在大製作的電影上冒險，所以他們將《黑寡婦》和其他電影的檔期推遲到了2021年5月，我並不欣賞他們這種應對危機而逃避的做法」。
而參考華納，華納宣布明年直接取消影院窗口期，幾乎放棄了所有票房前景轉而押給了流媒體，HBO MAX一舉成為好萊塢市場上內容最豪華的流媒體平台之一。
對此，迪士尼重申，他們不會像華納兄弟一樣採取極端策略，未來計劃以三種不同的模式發行電影：傳統影院、影院和Disney+同步、Disney+獨家首映。對於迪士尼而言，排除大製作而將試水中的IP衍生劇集集中放在Disney+上，一旦同步大片成為流媒體平台吸引用戶、提升利潤的「法寶」，不肯捨棄大製作的Disney+可能會在流媒體競爭中落入下風。
當然，這還要取決於院線窗口期變革的最後走向。據外媒透露的小道消息：AMC等北美院線已經在與Netflix 、亞馬遜等協商更短的院線窗口期，可能縮短至14天便會登上流媒體。
隨著窗口期越發縮短，一個雙輸的風險也開始加劇：傳統影視公司在自身流媒體平台放映訂閱制度所得可能不如院線分配模式下拿到的多；傳統院線也可能由此上座率降低，「爆米花」消費出現大幅下降。
03 美國看劇要向中國看齊
以前，我們想同時追美劇、韓劇或國產劇，可以在一個平台上找到很多，或者下載一個快播就能搞定大部分影視資源，可是視頻版權大戰後，如果你想隨時追熱門，必然需要為好幾個平台付費。當前美國市場上流媒體之戰愈演愈烈，大有國內視頻平台亂斗的既視感，而最後是否也會形成類似三足鼎立的格局呢？
關鍵在於Disney+、HBO MAX等新勢力能否動搖Netflix這一流媒體「超級」巨頭的地位。
據數字電視研究公司(Digital TV Research)預計，2019年至2025年間，全球流媒體服務付費訂閱用戶將增長到5.29億，其中Netflix、Disney+和亞馬遜Prime Video這三家流媒體平台很可能控制全球一半的訂閱量。
他們猜測，到2025年，Netflix預計將以2.63億用戶領跑，Disney+增長速度最快，估計有1.42億用戶在流媒體平台註冊，使其用戶總數達到1.72億。
與國內愛、優、騰相互搶奪付費用戶或努力把非會員培養為會員不同，美國流媒體的訂閱用戶更多的是從使用傳統付費電視服務的家庭轉變而來。根據今年Roku進行的一項新調查研究表示，25%的家庭減少了他們的付費電視服務，45%的家庭表示他們可能在未來六個月內完全停止有線電視服務。
所以說，現階段流媒體的競爭焦點是圍繞取消傳統付費電視服務的「剪線一族」，而目前這其中大部分紅利已然被Netflix吃掉。
根據視頻搜索引擎Reelgood數據調查顯示，今年二季度最受美國用戶歡迎的流媒體中，奈飛以31.5%的支持率排名第一，其次是Amazon Prime Video（24.7%）、Hulu（18.6%）、Disney+（6.1%）和HBO Max（5.2%）。優質的內容資源，讓最早接觸流媒體的一大批用戶，對Netflix形成了極高的忠誠度。
不過，當紅利消退，流媒體平台進入正面交鋒是遲早的事，對比Netflix，Disney+的競爭優勢能否足以讓用戶「倒戈」呢？
價格影響消費決策。近來Netflix剛剛宣布漲價，基礎價格保持8.99美元，標準套餐價格上漲了1美元為13.99美元，高級套餐價格則上漲了2美元至17.99美元。這原本給每月6.99美元訂閱價的Disney+創造了更大的價格優勢，可沒曾想迪士尼也跟著漲價。從明年3月起，Disney+ 將上調至每月7.99美元，與Hulu和ESPN+ 搭售推出的三合一組合訂閱方案，更是從每月12.99美元一口氣漲到18.99美元。
迪士尼不想以價格差來搶奪用戶，可這或許成為一種冒險之舉。高速的訂閱用戶數量只能說明觀眾對迪士尼過往儲存的超級IP存有期待，一旦無法證明其在衍生劇集上仍保有創造力，並完全能實現充足的內容供給，Disney+跟風漲價的行為難免讓訂閱用戶產生落差。
Netflix感受到了來自迪士尼的威脅，迪士尼也應充分認清Netflix這一巨頭蘊藏的實力。但不管格局如何演變，如同國內視頻平台三方割據、用戶「遭殃」，愉快追劇的時代怕是一去不復返了。
2020年以來，院線受挫，流媒體勢強，這是變革的前兆，流媒體服務或將徹底改變全球影視娛樂行業的運作模式。而迪士尼夾雜在傳統影視產業鏈和內容商業新勢力之間，一步走錯可能都將影響未來數年的發展走向，更何況一場疫情，已經讓它傷橫累累。
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歪道道，微信公眾號：歪道道（wddtalk），人人都是產品經理專欄作家。獨立撰稿人，互聯網與科技圈深度觀察者。
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