2020年的疫情使得智能電視銷售量增加，其中，以榮耀和小米為首的智能電視競爭激烈。本文作者以兩者為例進行對比，剖析智能電視背後的競爭邏輯，希望對你有幫助。
2020年以來，電視「重回家庭娛樂中心」的趨勢愈發明顯。
年初疫情期間，大家只能宅在家裡，娛樂也只能在線娛樂。但是時間長了大家就會發現一個問題——長時間玩手機，真的很傷身體。
因為眼睛和屏幕的距離很近，無論用什麼姿勢玩手機，難免都會導致眼睛疲勞，甚至視力下降。長時間低頭玩手機危害更大，可能會導致椎間盤突出，從而進一步導致血管神經受壓，而產生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、噁心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。
對大多數用戶而言，「戒手機」並不現實，那關鍵就在於該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶，那麼一台大屏智能電視，無疑是比手機更合適的選擇，可以大大緩解手機帶來的危害。
可能很多用戶都認識到了這一點，可以明顯看到，疫情得到控制之後，智能電視需求陡增。
奧維雲網數據顯示，2020年3月，小米電視總體銷量同比增長11.1%，環比增長83.9%，線上銷量同比增長15.3%。
一、618：榮耀、紅米貼身肉搏
2019年以來，智能電視市場的主角一直都是小米。
小米電視5月發布喜報稱，小米連續5個季度智能電視銷量位居中國第一。
奧維雲網數據顯示，中國彩電市場2020年第一季度銷量累計996.3萬台，其中小米電視銷量累計183.6萬台，市場佔有率為18.4%，繼續處於行業領先地位。
但在近期，才進入智能電視市場不久的華為，已經開始對小米電視的市場地位構成越來越大的威脅，想要奪走小米電視的市場主導權。
618期間智能電視市場一片火熱，各大品牌間的競爭也更加激烈，其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。
據了解，此次618期間，榮耀智慧屏X1 55英寸將獨家首發放在京東，並為京東獨家專供，京東也給予榮耀獨家資源，將榮耀智慧屏X1 55英寸作為京東618百億補貼電視品類唯一主推產品，打出了誠意十足的1699元618定價。
6月1日開售榮耀智慧屏X1銷量2分30秒破萬，創造京東最快紀錄，10分鐘銷量破2萬。截至6月16日，榮耀智慧屏X1 55英寸奪得京東618電視品類累計單品銷量&銷售額雙冠軍，如無意外，也將會是整個618期間的雙冠軍。
另一邊，Redmi X系列智能電視5月26日發布，一直等到6月10才正式開售，貼著榮耀智慧屏的價格，X55款618到手價同樣是1699元。首銷9分28秒，全渠道銷量突破1萬台。Redmi的針對意味非常強，但從首銷表現來看，與榮耀之間差距明顯。
618期間的電視價格戰並不稀奇，但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對，還是頗為令人吃驚。
1. 榮耀智慧屏破釜沉舟
榮耀智慧屏X1 55吋的這個1699元定價背後，透露出了華為破釜沉舟進攻智能電視市場的決心。
「智慧屏」這個概念是華為在2019年7月提出的，8月在發布分散式操作系統HarmonyOS之後一天，正式發布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端產品，榮耀智慧屏一開始把定位瞄準高端市場，55吋的榮耀智慧屏首發定價3799元，55吋的榮耀智慧屏Pro售價4799元。
但是很快榮耀就發現，智能電視行業持續數年的價格戰，已經在向越來越大的尺寸蔓延，55吋電視，已經被從高端市場中踢出來了。
2020年華為受到的限制禁令更進一步，同時電視回歸「家庭娛樂中心」的趨勢更加明顯，華為想要在電視市場中儘快打開局面的心情難免也更加迫切。
所以在2020年5月18日，再發布55吋的榮耀智慧屏X1價格已經下降到了2299元，而65吋的榮耀智慧屏X1售價只有3299元。在定金優惠和京東百億補貼之下，618消費者可以用1699元的價格買到榮耀智慧屏X1 55英寸。
從這個定價上，可以看出榮耀的決心。結合華為目前的處境來看，在智能電視市場中的競爭，也會對華為未來的生存發展產生重大影響。
更明確的說，比起智能手機，榮耀在智慧屏上的國產化可以做到更高，受到美國限制也會更少。而在物聯網時代愈加迫近的當下，擁有遠場語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限於單純音影娛樂硬體，更是智能家居的重要控制埠。
所以華為要爭的不是單純的電視市場，而是以鴻蒙系統為核心的智能生態，是其未來生存發展的希望。
但在智能電視行業內，小米命中注定會成為華為最大的競爭對手。
2. 小米不甘王冠跌落
小米在電視行業內橫行，依靠的是三板斧：其一是硬體不賺錢的價格戰；其二是基於現代UI設計語言打造的智能電視系統「PatchWall 拼圖牆」；其三，就是其自2013年就開始經營布局的智能家居生態。
這三板斧使出，對於傳統電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點，小米的智能生態一旦打通，就會滾雪球一樣擴大競爭優勢。所以在2019年初，小米正式宣布啟動「手機+AIoT」雙引擎戰略之後，小米電視的競爭優勢更加明顯，這才有了小米電視連續5個季度的銷冠戰績。
小米的三板斧對傳統廠商殺傷力很大，對華為卻不是太大威脅。
價格戰華為不怕、現代UI華為不缺、智能生態系統華為也有。華為在2015年就發布了HiLink智能家居戰略，2019年8月發布的HarmonyOS是用於物聯網的操作系統，對比小米，華為同樣擁有智能家居生態系統，甚至在技術層面華為的優勢更大一些。
華為2020年3月提出以開機無廣告為前提的涵蓋晶元、畫質、音質、內容和智慧在內的智慧屏標準，暗諷小米電視靠廣告盈利；小米很快就使出反擊手段，Redmi直接對標榮耀，618期間榮耀智慧屏X1賣多少錢，Redmi就標同樣的價格。
華為和小米在智能電視市場中的競爭越來越激烈，現在從兩家的表現來看，小米明顯不甘於讓出市場主導地位，
二、寫在最後
華為和小米現在正在爭奪智能電視市場中的主導地位，這場競爭或許會對各自的智能家居生態發展產生巨大影響，而兩者分出勝負或許也用不了太久的時間。
但無論華為和小米兩者之間的競爭有多大的意義，這背後又有多深遠的影響。這場競爭還是應該回歸市場，遵循良性競爭的市場規則。
讓兩家企業用產品發言，消費者自行抉擇，最終由市場本身對結果下定論。
#專欄作家#
劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網路科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。
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