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應用號要滅亡所有獨立APP?鬼扯蛋! | 人人都是產品經理

近日,朋友圈確實不平靜,因為微信又有動作了,它要推出個微信應用號。什麼叫微信應用號?張小龍的原話是用戶關注了一個公眾號,就像安裝了一個App 一樣,他要找這個公眾號的時候就像找一個App一樣。

透過這句話,我的第一反應就是,山霸王坐久了,想問頂天下了。

我們都知道,微信以社交為基,築起了一座龐大的商業大廈,微商、營銷、LBS等商業形態自然而又不生硬的融匯其中,做為一款APP,它是成功的。它光芒四射,擁有8億用戶,是超級的移動端流量入口,這讓它可以呼風喚雨,任何一個細微的動作,都能在移動互聯網掀起一陣巨浪滔天。

微信做到這個境界,本應滿足了,但它不,微信胸懷大志,志在天下,它想做老大,不僅僅是一款社交類APP的老大,它要做整個移動互聯網的老大。聽著嚇人,但這是微信的夢。

一、應用號能否幹掉所有APP?ASO或有新的渠道

我們來看微信教父張小龍的前半句話,他說,用戶關注一個公眾號,就像安裝一個APP一樣。儘管語氣溫柔,但盡顯殺機。此意,不就是告訴所有的創業型公司,還費那勁開發APP?來我這弄個應用號,要啥有啥!

讀懂張小龍這半句的互聯網人大呼,APP既將滅亡,讀懂這半句的ASO優化師們對天長嘆,覆巢之下豈有完卵?APP一亡,於APP而生的ASO優化師又將何去何從?

大師兄認為,應用號雖足以撬動整個移動互聯網的生態系統,但要登頂,機會有,但渺茫。

一個公司如若將企業發展完全併入微信生態系統,那麼基於微信端開發的應用號在服務質量與各類功能的實現上都會遇到技術上的瓶頸。而獨立APP,它能在用戶體驗方面做到更好,它能滿足用戶越來越苛刻的功能要求。可是用戶能在應用號上打槍戰遊戲嗎?

當初html5出來時,就有朋友和大師兄大喊著,APP要死啦死啦的,可是結果呢?APP不僅沒有死啦死啦的,而且還在引領或改變人們的生活方式,現在微信應用號出來了,又有人喊著,APP即將滅亡。這完全是不理智的思考,如果一款APP要亡,那不怪應用號,怪只怪你沒有做好用戶體驗,沒有在產品功能上做到盡善盡美。一款用戶體驗與功能都非常好的APP,我相信用戶還是非常樂意下載下來,而不是通過微信去搜索。

所以,APP不僅不會亡,而且應用號還將是所有APP開發者的一個機遇,微信是一個超級入口,坐擁八億用戶,想想訂閱號剛剛推出時,有多少眼尖的在紅利期內大賺特賺。現在應用號正式出爐,APP開發者們也將有機會在移動流量入口處,吃一口飽飯。

上面大師兄說了,用戶不能在應用號上打炫酷的槍戰遊戲,但用戶是否能在XXX槍戰遊戲的應用號上進行約戰?哥幾個約個時間,約個地點,咱去XXX獨立APP上殺個痛快。而這對於APP運營來說,這實現了什麼目的呢?——導流!沒錯,利用應用號向獨立APP導流,並藉助獨立APP的強大功能,留住用戶。

說到這裡,大家是否驚訝的發現,這不就是所有ASO都在乾的活嗎?拉新+促活+留存。既通過應用號拉新,通過獨立APP強大功能促活,通過好的服務態度與產品體驗進行留存。

應用號是對獨立APP運營的一個渠道補充,大師兄個人認為,我們可以把微信看成是一個比較有潛力的應用商店(事實上它馬上就已經是了),但其應用號的權重分配如何?排名機制如何?後繼還需要ASO優化師們進一步的觀察與思考。總得來說,ASO多了一個推廣渠道。

對於創業型公司來說,前期自然可以直接進軍應用號,與其耗費資金打磨一款獨立APP,與其在蘋果應用商店生不如死,不如先去應用號,緊緊抱住微信的大腿吧,先選擇活下來,對於創業型公司來說活著才是最重要的不是嗎?

不過選擇活著也就選擇了受制於人,微信提供的是一個平台,你選擇入駐,當然會處處受到節制。所以,師兄這裡建議創業型公司,在撈到了一桶金后,仍需要獨立APP來支撐企業的後續發展。至於最後,大師兄這邊喊著,APP死不了,ASO亡不了。有跟著喊的嗎?

二、幾方應用商店相殺成局

張小龍後半句話說,用戶找這個公眾號的時候,就像找一個APP一樣。此話一出,朝野震動!這不就是APPStore乾的事嗎?所以大師兄覺得,應用號是帶著使命前來,它要跨過Android、IOS這兩座大山,掌握移動互聯頂層話語權。而、Android、IOS兩大應用市場將直面應用號的衝擊,其實不是師兄把微信想的有那麼強,而是它真的有那麼強。它強在哪裡呢?

  1. 用戶在微信進行社交之外如有其它需求時,它將可以直接通過微信內部的APPStore進行搜索。用戶不喜歡繁鎖,越便捷越好。所以應用號便捷了用戶,再明確一點,它便捷了八億用戶。
  2. 開發者直接使用微信提交的交互方式,APP成本與人力大幅縮減。創業型公司開發一個APP要多少?一個產品經理的年薪幾何?交互設計師的工資幾許?這樣一算,恐怕創業型公司更願意去抱微信的大腿吧。
  3. APP在各大應用商店獲得的用戶成本被推高,網上曾暴出過一篇全球刷榜價格,文章顯示中國區在APPStore Ihone七至十名的沖榜價格是24萬/天,且還有被蘋果下架的風險。試問,有幾家創業型公司受得了這價格?這時候微信做為移動流量入口的優勢就顯現了出來,創業者有望藉助微信應用號成就一款超級輕應用。

真心而言,應用商店遇到麻煩了。就大師兄了解,一般公司會備有兩路先鋒軍,一路去討好蘋果,做ASO,處處小心應付蘋果的各種情緒,一路要去安卓商店,走關係也好,花錢沖排名也罷,創業型公司在資金輸出一直難以為繼,2015年大家能看到某款獨立APP在蘋果應用商店大獲成功。但一款APP成功的背後,卻是無數款APP敗走麥城。

這時候,微信應用號適時殺出,它彷彿在說,你們在其它應用商店的推廣成本那麼高,刷榜成本那麼高,獲取用戶單價那麼高,開發一個APP還要錢。你們哪有錢做好產品,來我應用號吧,這裡是移動端的超級流量入口,這裡有八億你們的潛在用戶。這是對所有APP開發者說的,但更像是對其它應用商店的口頭威脅。

其它應用商店能不慌?能不做改變?APP生態已隨著應用號的出現而改變,兩強競爭格局瞬息會變成三足鼎立的移動互聯新生態,如果後繼谷歌應用商店正式進入中國市場,那麼四方互相絞殺下的移動互聯網霸主之爭,其實才剛剛開始。

三、是不是所有的APP都適合微信應用號?

答案顯然是否定的。微信是慈善家?微信是微笑天使?你讓陌陌去微信應用號上玩玩,看看能不能生存?微信下的廣點通大家都知道吧,那拒絕獨立APP跟拒絕啥似的,遊戲類CP是不是深有體會?想在那投放個廣告,但因為跟微信有業務衝突,花再多錢也沒個卵用。要是你的遊戲驚天地泣鬼神,微信馬上在旗下給弄個競爭對手出來,你信不信?還有一些打車軟體如果想通過微信的渠道投放些廣告,微信依然不放行,為啥?因為它投資了滴滴打車,憑啥放一個養大了能吞人的老虎進來?微信這樣想的,也是這樣乾的。

再來說陌陌,陌陌是一款社交軟體吧,當然,也有人喊它約炮軟體,不管是啥吧,陌陌和微信總是直接競爭對手吧,陌陌想通過應用號帶來流量,你看微信給不給它機會?恐怕陌陌求爺爺告奶奶去申請了應用號,微信也得扭頭不理,並冷冷地道一聲,沒門!

所以,大師兄認為,與微信有業務衝突或是與微信是競爭對手的獨立APP想在微信的框框里發家致富,那還是儘早死了這條心吧。

做為一個獨立APP的開發者,如果你把微信號當作一條推廣的渠道,那麼大師兄說你是好樣的,但如果你把公司的前途全都賭在微信應用號上,那麼大師兄也只能搖著頭說一句,不與為謀。而且微信的傳播途徑是相對單的,也就是說微信的傳播途徑只能在微信的框框中,而獨立APP就不一樣,獨立APP可以通過各大應用商店,可以通過任何能夠帶來用戶的渠道來進行產品傳播。便微信做不到這一點。

微信是一個封閉的空間,傳播也是僅限於這個空間里。

上文我有說到,創業型公司可以在前期去抱微信的大腿努力活著,但那是基於你的業務與微信沒有任何衝突的情況下,而如果創業型公司把希望完全寄於應用號,那麼,便自己把自己局限住了。說穿了,應用號是用來玩的,不是用來冒險的。至於說應用號要滅亡所有APP的朋友們,我們就盡且看他們扯蛋吧,笑笑就好。

四、總結

應用號來了,於獨立APP與ASO優化師而言,都是一件好事。企業可通過應用號向獨立APP實現導流,ASO更是多了一個推廣渠道來完成本職工作。而移動互聯網的霸主之爭,其實用戶並不關心,且讓他們去爭吧,只有在亂世,才能湧出現更多的孤膽英雄吧。