從「讚賞」功能升級淺析:微信公眾號如何挽留內容生產者? | 人人都是產品經理

今天上午,微信對於讚賞功能進行了升級和宣傳,他的讚賞對象由公眾號變為了作者。由於大量公眾號的用戶活躍度長時間處於衰退期,此次「讚賞」功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產者。本文主要從它讚賞功能的升級來談談微信公眾號。

6月6日上午微信對「讚賞」功能升級進行宣傳,其最大的變化是從讚賞對象由公眾號變更為作者,今後免費轉載也有可能獲得讚賞收益。同時支持恢復iOS端打賞,其打賞金額直接到讚賞者微信賬戶期間不收手續費。彷彿在吶喊「創作者們快回來吧」

根據企鵝智庫《2017自媒體趨勢報告》中數據顯示顯示:自媒體每日新增信息越來越多,加上用戶碎片化信息消費方式,使閱讀具有較大的隨機性而缺乏粘性,不僅很多已關注的公眾號信息不一定會打開閱讀,打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..

公眾號的用戶活躍度長時間處於衰退期,此次「讚賞」功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內容生產者。

現在來看看目前的整個微信公眾號主線流程:

一、核心業務

藍色部分是整個微信公眾平台核心的發動機,由內容生產者輸出內容通過微信公眾號作為媒介傳遞給用戶,用戶反過來以留言點贊打賞來反饋給作者,促進整個微信公眾號體系正常運轉。

從本次讚賞升級上看,無非是給閉環的最後一到流程增加多了一環「打賞」,這是對原創作者最大的鼓勵,值得一提的是今後免費轉載也有可能獲得讚賞收益,最大程度支持和激勵原創作者。

下面看看公眾號另外2個核心業務。

二、運營加速器 1 號

內容生產者的優質內容由公眾號信息流進行分發,可從而獲得了打賞收入,且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入,一定程度上也了激發和鼓勵作者提供持續優質內容輸出。

同時微信公眾號提供原創保護機制及轉載和白名單操作,訂閱號app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動,促進整個內容生態高速運轉。

三、運營加速器 2 號

根據用戶使用場景,不斷優化給用戶更良好的體驗去瀏覽查看,增加用戶黏性和激發活躍度,期間不斷收集意見反饋,促進整個內容生態高速運轉。

四、猜測後續變化及趨勢

  1. 繼續豐富訂閱號app功能,本次讚賞賬戶的各種操作,應該很快會在訂閱號app里發布上線,此外編輯和發布可以使用視頻目前訂閱號app也不支持,想必在短視頻上繼續發力,該功能少不了。
  2. 豐富內容生態,在原有的「公眾號消息列表」、「看一看」、「搜一搜」、「群聊及朋友圈」後繼續擴大公眾號文章出口。
  3. 從爭奪用戶數量到爭奪用戶時間,作者的收入不僅僅只有打賞和廣告點擊,可能後續納入付費閱讀,最大化協助內容創作者持續生產高質內容。
  4. 僅僅按公眾號首字母排序遠遠不夠,優化公眾號列表分組管理,至於由用戶手動分類還是由微信公眾號進行分類在此不展開陳述。
  5. 公眾號和小程序持續發酵流量互補。