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2017年,短視頻聚合平台需要在「去中心化分發」、「聚合生活興趣類腰部內容」的基礎上強化產品場景、建立用戶心智,這個領域一定會誕生巨頭。

梨視頻上線三個月來,產品定位清晰、市場高舉高打,吸引了大量眼球,卻在近日遭遇了創業以來的一次重創。

根據北京市互聯網信息辦公室發布的消息,北京微然網路科技有限公司運營的梨視頻在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質情況下,通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式大量發布所謂「獨家」時政類視聽新聞信息。上述行為屬擅自從事互聯網新聞信息服務、互聯網視聽節目服務且情節嚴重。因此梨視頻被責令進行全面整改。

梨視頻今日也發布了「勸君更盡一杯酒,醉了就看梨視頻」的公告文,其重點闡述了「將從時政及突發新聞轉型為專註於年輕人的生活、思想、感情等方方面面,用講故事的方式傳遞中國聲音」的產品戰略方向的重大調整。

一個產品定位清晰、使用場景高頻的「資訊類短視頻平台」被迫進行了戰略級的產品方向調整,有其不幸遇到國家對互聯網信息服務的管控日趨收緊的外部因素,但是透過梨視頻的這次轉型,給各位分享我關於短視頻、短視頻聚合的一些思考。

短視頻的本質是一種信息媒介,本身是不帶場景屬性的。創業者圍繞這樣的信息媒介主要在以下幾個領域進行創業:

  1. 製作工具:以VUE、Youtube director為代表
  2. UGC短視頻社區:以秒拍、快手為代表
  3. 短視頻聚合平台(媒體平台):以梨視頻、映兔視頻為代表
  4. 社交:以snapchat、faceu為代表
  5. 自製內容:以二更、開眼為代表

這五大領域結網形成短視頻生態,在這樣的生態背景下我們重新審視視頻這個信息媒介,它相比於文字、圖片更具表現力(製作工具與內容的訴求)、對真實世界的還原度更高(社區與社交的訴求)、更易於被動接受(媒體平台的訴求)。

以上五個創業領域並非完全獨立。faceu最早從工具入場,最終走向社交;秒拍雖然是UGC社區,但是也依靠微博流量擁有了「短視頻聚合」的屬性;自製內容玩家眾多,分為創作和二次加工兩大類,開眼最早對視頻進行二次加工製作精美視頻形成口碑,而後拓展為一個媒體平台;當然,秒拍、快手本身也具有一定的工具屬性……

梨視頻,顯然屬於上文所述的「短視頻聚合」平台,切入了「資訊」這個高頻領域,而在改版以後,其聚合的屬性也變得更強,來自第三方的內容越來越多。

梨視頻

不只是梨視頻,短視頻聚合的玩家還有很多,開眼、魔力盒、頭條視頻、映兔視頻等等。

在優酷、騰訊視頻、B站等聚合平台已經非常成熟的情況下,為什麼還有這麼多新玩家不斷入場呢?

在分發短視頻領域暫時沒有出現巨頭,且一定會出現巨頭。

  1. 短視頻聚合平台是去中心化的。國內暫時沒有Youtube這樣的大型平台類來進行短視頻的分發。優酷、騰訊視頻等大型視頻平台,包括短視頻內容增長最快的愛奇藝在內容上都是重在劇集、綜藝等重版權重IP的內容,在產品模式上不是去中心化的;
  2. 短視頻聚合平台是以腰部內容為主的,偏重生活及興趣、強社會化分享。國內也沒有Buzzfeed(見下圖)這樣的大型平台來進行生活興趣類視頻的分發。秒拍雖然在社會化分享上有強大的優勢,但是在模式上依然是一個UGC社區產品,在內容上更突出熱度、缺乏引領生活方式的口碑性、缺乏腰部內容的個性化分發。

Buzzfeed

誰能在短視頻聚合平台的競爭中殺出重圍?誰會成為中國的Youtube?中國的Buzzfeed?我們來看看已經入場的玩家。

(1)秒拍

上文已經分析過,強於社會化分享和社區屬性,偏重熱度內容、缺乏腰部內容的個性化分發及引領生活方式的口碑性。

(2)開眼

優點是產品精美、重編輯與加工的模式讓其在引領生活方式方面具有口碑性、腰部的興趣類視頻內容也很豐富,但是每日精選視頻更多是熱度內容的分發,缺乏腰部內容的個性化分發。

開眼

(3)頭條視頻

個性化推薦演算法是其優勢,對腰部、尾部視頻進行了有效的分發,新聞、娛樂、搞笑類視頻較多,對用戶有很強的吸引力,但是視頻的主要品類及質量決定了新聞、泛娛樂的用戶心智,很難形成引領生活方式的口碑及社會化分享驅動力;

頭條視頻

(4)映兔視頻

以主題的形式承載興趣類腰部內容進行展示具有創新性,產品交互精緻,也採用了個性化演算法進行分發,視頻內容主要是細粒度的興趣領域,沒有盲目追蹤時下流行的新聞、娛樂內容,這樣的策略導致其熱點內容較少,雖然容易獲得口碑,但是用戶規模及粘度方面存在風險;

映兔視頻

改版后的梨視頻,新聞類內容依然豐富,但是多了一些故事性,梨視頻本身也具備個性化推薦能力,也擁有豐富的腰部內容,梨視頻的這次轉型是偏重於生活及興趣領域的,筆者認為這是正確的轉型。但是扔掉突發時事熱點,重新建立用戶心智,仍然是梨視頻的挑戰。

2017年,短視頻聚合平台需要在「去中心化分發」、「聚合生活興趣類腰部內容」的基礎上強化產品場景、建立用戶心智,這個領域一定會誕生巨頭。

2017年,我們且看。

 

作者:科汗

來源:http://www.jianshu.com/p/e7637983cf66

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