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直到本月中旬,新浪微博才終於可以稍稍舒口氣。上線三年,新浪微博的商業化道路一直被業內人士猜測質疑。如今開了個不錯的頭,總算給所有關注它的人吃了顆定心丸。

根據新浪本月發布的2012第二季度財報顯示,新浪微博的廣告營收超過了1000萬美元,佔新浪總營收的10%。這個數字相對於微博在新浪整個公司的聲勢和地位而言並不算很高。但它至少說明,新浪微博已經開始在商業化領域發力,並加速商業化進程。

除了1000多萬美元的盈利,財報還顯示出新浪今年前兩季度不斷加大的微博運營成本。運營支出的壓力也是新浪微博決定加速商業化進程的重要原因。在商業化道路愈加明朗化的同時,新浪已經推出了哪些廣告形式?到目前為止,新浪微博的廣告形式主要體現在微博頂部、底部和右側的推薦產品中,包括推薦活動、視頻等。

得益於倫敦奧運會,各大品牌的廣告投放在奧運期間集中爆發,也正好成為了新浪微博商業化進程的重要節點。我們得以具體了解新浪微博的廣告都在哪些位置上。接下來我們從PC端和移動終端兩大塊分別盤點,也歡迎大家留言補充:

一. 新浪微博PC端廣告形式:

1. 微博登陸頁面廣告:位於登陸頁面左側。

2. 微博頂部廣告:出現在新鮮事下方,微博內容欄上方。

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3. 快訊置頂欄目條:鎖定固定賬號,對微博內容進行置頂推送。

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4. 底部廣告:位於微博最底端。

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5. 右側活動廣告:位於微博右上方。

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6. 右側話題廣告:位於活動廣告下方。

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點擊上圖中的話題「小飛鞋尋找試穿者」,便會切到尊尼獲加的活動頁面,如下圖。

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7. 微博名稱後面的icon廣告:如361°奧運期間的全民記者團彩色五邊形icon。

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8. 模板廣告:商業性模板,如韓庚演唱會模板。

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9. APP遊戲植入廣告:如全民運動會遊戲中的品牌。

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招商銀行植入

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蘇寧易購植入
二. 新浪微博移動終端廣告形式:

1. 客戶端開屏廣告:啟動應用時出現。

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2. 頂部條框廣告:

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3. 關鍵詞廣告:轉發微博並且微博內容中含有」奧運」或含有品牌名稱的關鍵詞,便會出現相關品牌的漂浮廣告。

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相比於其它微博平台,新浪微博的媒體屬性更重,而這也讓用戶對微博產品調整及微博廣告有所敏感。 但這卻是新浪微博的必由之路。新浪官方也意識到,在微博廣告、微博營銷中,尊重用戶的意願與體驗,而非強制性推廣。

按CPM(千人成本)收費,每個用戶看到的廣告內容不完全相同,這樣就使廣告的承載量得到很大程度的擴充。另外新浪CEO曹國偉還宣布新浪微博將在今年第四季度推出自助廣告系統,加上新版微博正在內測,可以預見新浪微博在商業化道路上的一番作為很快會再次進入我們的視線。一起拭目以待。

來源:http://www.adquan.com/article1.php?id=13831

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