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編輯導語:這幾年短視頻行業持續火爆,隨著互聯網的發展,短視頻平台的業務增多,比如直播、電商、中長視頻等等;短視頻行業一直在不斷的發生變化,取得新的發展;本文作者分享了從快手上市來看短視頻行業,我們一起來看一下。

有關快手IPO的消息其實已經傳了很久。

不過,直到最近,快手IPO招股書發布,我們才算是最終確定了快手即將上市的消息。

按理來說,快手上市說明短視頻市場真正走到了最後的時刻,快手與抖音共治天下的局面基本上已經形成。

然而,透過快手IPO,我們或許可以獲得更多其他方面的信息。

眾所周知,快手,起於短視頻行業,並且將它的觸角深入到了直播、電商等相關衍生領域。

但是,我們不得不看到的是,快手之所以成為快手,其中一個很大的原因在於——它用一種新的方式找到了獲取流量的方式和方法,並且真正讓這些流量進行了商業化的變現。

如果我們從底層邏輯來看的話,其實,快手的模式依然是在做流量的買賣,而延續它的發展的底層商業邏輯同我們所看到的互聯網模式基本上沒有本質區別。

因此,快手的上市,其實正是抓住了互聯網時代的最後一波的流量紅利,並且實現了自身的發展。

當互聯網紅利逐漸退卻,越來越多的玩家開始逃離互聯網模式,轉而選擇一種新經濟模式的時候,快手上市則具有了更多的轉折意義。

這正是我們應該思考的。

只有通過這種方式,我們才能找到未來短視頻行業的未來發展方向,甚至至互聯網行業未來的發展方向,從而獲得繼續發展的新機會。

具體來講,透過快手IPO,我們可以看出如下幾個方面的意義:

一、短視頻行業的流量之戰行將結束,接下來是留量之戰

正如前文所講,從本質上來看,短視頻行業其實依然是流量之戰。

我們看到的短視頻,僅僅只是玩家們獲得流量的一種全新的方式和手段而已。

經過了早期的車輪戰之後,短視頻市場的流量格局基本上已經確定,並且格局並不會發生太大的變化。

在這個時候,我們再去將流量爭奪作為發展的重點,無疑將會面臨越來越多的痛點和難題。

因此,如何在現有流量的基礎上,用新的方式和手段激活現有流量,甚至讓更多的流量保留在自身的平台上,或許才是考驗以抖音、快手為代表的短視頻平台的地方。

值得玩味的是——我們聽到的有關快手即將IPO的消息時,同樣聽到了有關抖音即將上市的消息。

當短視頻市場的兩大平台都開始上市之際,我們再去用流量的眼光來看待未來的發展,很顯然是已經落後了。

正是因為如此,通過快手IPO,我們幾乎可以確定的是未來的短視頻市場將不會出現早期的流量爭奪戰爭,而是開始進入到了留量之戰的發展階段。

二、短視頻行業的商業化將會進入到全新階段

有關短視頻平台商業化的問題,其實已經提出了很多年。

以抖音、快手為代表的短視頻平台並且早就開始了商業化的探索;我們看到的短視頻內容電商、直播電商都是短視頻平台商業化探索的具體體現。

隨著以快手、抖音為代表的短視頻平台的上市,短視頻平台的商業化同樣將會進入到一個全新的發展階段。

具體來講,短視頻平台進入到新階段,其實就是短視頻與實體行業深度融合的過程。

早期的短視頻平台,其實就是一個新內容平台,這個新內容平台是區別於圖文、圖片和長視頻為代表的傳統內容的。

從某種意義上來講,短視頻其實就是一種全新的內容載體,通過這個內容載體,最根本的就是要獲取流量。

短視頻就是短視頻,它與行業之間並沒有太多的聯繫。這其實是人們最開始質疑短視頻平台的根本原因。

於是,當短視頻行業的發展進入到新階段之後,我們看到的是以商業化為代表的商業化的新階段。

在這個階段,其實就是將短視頻平台早期聚集起來的流量進行變現的過程,我們看到的內容電商、直播電商其實都是這種形式的具體體現。

值得注意的是,這個階段的商業化,僅僅只是對於流量的收割,並未與行業進行深度融合。

隨著以快手、抖音為代表的短視頻平台的上市,短視頻行業的商業化將會更加深入,從單純意義上的流量收割轉變成為更加深度的與實體行業的深入融合;通過這種深入融合來達成新的變現的目的,最終將會把短視頻行業的發展真正帶入到一個全新的發展階段。

三、短視頻行業的內容形態將會呈現更多類型

眾所周知,短視頻之所以稱之為短視頻,就是因為短視頻是它的主要的內容形態。

同時,我們同樣要看到的是當短視頻行業的發展進入到新的階段,單純地以短視頻作為唯一的內容形態已經難以滿足它的的發展需求;所以,未來的短視頻行業的發展必然需要用更多的內容形態來豐富和發展。

如今,短視頻平台的內容形態已經不再僅僅只是局限於短視頻本身,我們看到的直播、中長視頻其實都是短視頻平台的新內容形式。

但是,你有沒有發現,單純地從內容本身來講,它的變化僅僅只是局限在表層的改變上,比如時長、呈現形式等方面,並沒有顛覆性的變革。

短視頻行業的內容形態的這種淺嘗輒止的變革,並不能夠滿足用戶的根本需求,特別是隨著用戶的生活方式與新技術結合的大背景下,短視頻行業的內容形態需要加入到更多新的元素,通過這些新的元素來達成內容本身的更加徹底的發展和變化。

這種變化正如當初的短視頻出現一樣,將會給整個內容行業的發展帶來根本性的改變。

四、短視頻行業的參與者類型將會發生改變

早期的短視頻用戶基本上是以單個的用戶為主,每一個個體都是內容的生產者。

這種內容生產的狀態僅僅只是在短視頻行業發展的早期有效,等到短視頻行業的發展進入到新的發展階段之後,這種以個人為代表的短視頻內容的生產形式並不能夠滿足行業發展的需求。

當短視頻行業的發展進入到新階段,它的參與者的類型同樣將會發生根本性的改變。

其中一個最為突出的改變就是,單個的內容生產者將會被以MCN為代表的團隊內容生產者所取代;無論是內容的生產頻次,還是內容的質量上,短視頻行業都將發展根本性的改變。

未來,可以確定的是,我們還將會看到更多的短視頻行業的參與類型,這些新的內容生產者的參與將會給短視頻行業的發展帶來更多新的變化。

短視頻行業將會從單一的「個體手工業者」時代,進入到多元的「工業化生產」時代。

當短視頻行業的發展進入到全新的發展階段的時候,我們看到的並不僅僅只是資本市場上的新角逐;而是應該看到更多資本市場之外的東西,特別是短視頻市場本身的東西。

只有這樣,我們才能真正窺一斑而知全豹,真正把握短視頻市場發展的未來。

#專欄作家#

孟永輝,微信公眾號:menglaoshi007,人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人,特約評論員,行業研究專家。長期專註行業研究,累計發表財經科技文章超400萬字。

本文原創發佈於人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基於CC0協議

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