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小編按:Global Web Index近期發布社交網路現狀調查,闡述了常用社交app在過去幾個月的用戶分佈、活躍度等情況;其中Snapchat的增速領跑移動端所有App, Facebook 將 IM 功能從主應用中剝離出來之後,Facebook Messenger 正成為Facebook 新的增長點,增速緊隨其後,以下是一些關鍵數據。

Global Web Index 剛剛發布了最新的社交網路研究報告,以下是一些關鍵數據:

在過去的 6 個月間,Tumblr 的活躍用戶數已經增長了 120%,超過 Instagram 成為增長最快的社交平台。同期 Instagram 的活躍用戶增長率只有 64%,甚至低於 Pinterest 的 111%,排在社交產品第三位。Facebook的活躍用戶增長率僅為2%。不過,所有社交網路在Q2 和Q3期間用戶活躍度均有所增加,這是因為舉行世界盃的緣故。

從總用戶數的增長來看,排名第一的則是 Pinterest,過去 6 個月其用戶基數擴大了 57%,Tumblr 以 45% 排第二,Facebook 僅增長了約 6%。Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube 甚至 Google+ 都比 Facebook 增速快。

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視線轉向移動端,Snapchat 正以 56% 的半年增長率領跑所有 App。有意思的是 Facebook Messenger 和 Instagram 緊隨其後。這不僅意味著Facebook Messenger 正成為Facebook 新的增長點,還表明 Facebook 將 IM 功能從主應用中剝離出來,強推 Facebook Messenger 的做法的確起了作用。

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Tumblr 和 Instagram 70% 的用戶群年齡介於 16-34 歲之間。與之形成鮮明對比的是 Facebook,其25%的活躍用戶年齡都在45歲以上;

YouTube 的訪問率是最高的:85% 的用戶每月都會都會登錄 YouTube。

Facebook 目前面臨三大危機:英美兩國超過一半的用戶表示,他們打開 Facebook 的頻率比從前低了;今年,在所有社交網路中,出現16-24歲用戶活躍度下降的只有Facebook一家;Facebook 的用戶參與度下降,自 2013 年初起,用戶分享照片和發送消息的操作減少了 20%。

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有越來越多的人使用手機和平板登錄社交網路,這一比例已上升到 40%。16-34 歲的人群中,在移動端登錄社交網路的比率已超過 50%,這一現象在正處於網路發展期的國家更為常見。

VPN 和Proxy 伺服器已成為人們登錄社交網路的重要入口,在中國,約有 9000 萬人稱會通過 VPN 登錄被限制的社交網路。

在中國,主流的社交網路仍然是QQ空間、新浪微博和騰訊微博。

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重要的啟示:

人們曾認為一個全新社交 App 的興起會加速既有社交 App 的衰敗,現在看來並非如此。人們會傾向於將其作為現有社交 App 的補充,multi-networking(多社交網路)並存已成趨勢。

移動設備正迅速崛起為人們進行社交行為的首選工具。

社交網路已是真正意義上的全球普及,在網路不發達國家國家,人們擁抱社交軟體的熱情更高。

VPN 的使用率之高對社交 App 和用戶來說是雙方面的損失。社交App可能會基於伺服器的所在地對用戶做出錯誤的定位,同時,這些用戶的數目會被低估,從而得不到應有的服務和投入。

社交行為正日趨分化,人們登錄不同的平台以滿足不同方面的社交需求。像 Instagram、Pinterest 和 Tumblr 此類小眾 App 正變得日益主流,而像 Facebook 活躍度反而在降低。對品牌商來說,只在某一個社交網路上露臉顯然已遠遠不夠;此外,能否抓住精準垂直的用戶也變得至關重要(比如通過 Snapchat 接觸青少年)。人們正從大而全的社交網站轉向滿足單點需求的社交 App。

來自:36氪;作者:Nicholas

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