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目前,互聯網發展的浪潮日新月異,但隨著互聯網行業的高速發展,很多人猜測互聯網下半場已經走到了盡頭。

本文從互聯網應用的角度去探索,從直觀的角度去講解互聯網的下半場並未結束。

01

距離王興在2016年首次提出「互聯網下半場」的概念,已經過去快要四年時間了。

這四年裡,有抖音快手的勇立潮頭,有共享單車的峰迴路轉,有直播帶貨的風生水起,有P2P的潮起潮落,有B站的後浪翻湧,有網路文學的千夫所指,有線上教育的人聲鼎沸,有瑞幸咖啡的一聲嘆息…凡此種種,不能說這四年不熱鬧。

誰能告訴我,熱鬧過後的此時此刻,互聯網下半場已經進行到了哪裡?

是剛開始不久?還是快要結束?

如果是剛開始不久,那麼,作為行業里公認的對產品有極強感知能力的PM,為什麼 @純銀 會發出這樣的感嘆(via @純銀 4月8日微博):

昨晚和貓餅投資人聊到 2018 年以來,一款跑出來的創業新產品都沒有,大廠產品也就是剪映跑了出來,行業死氣沉沉。然後她問我,那你自己現在有什麼沒能實現的需求嗎?我一下子被問懵了,想了好一會兒,××,還真沒有。她說她也沒有。那麼我來問問大家,你們自己有什麼沒能實現的需求嗎?

我也想鸚鵡學舌地請教一下大家,你們自己還有什麼沒能實現的需求嗎?

民用化規模化后互聯網+移動互聯網的歷史不算長,但也有快30年了。各類細分人群如直男潮女老人少年,各種垂直需求如知識學習海淘種草家庭相冊匿名樹洞,半甲子的時間下來,也幾乎都被挖了個遍。「沒能實現的需求」越來越少,這是無可爭議的事實。

可是,我們能下結論說,互聯網的下半場快要結束了嗎?

如果快要結束,二十多年的「互聯網上半場」,與四年的「互聯網下半場」,在蘊藏的能量和貢獻的價值方面,雙方可以說完全不對等,毫無疑問,上半場碾壓下半場。

如果快要結束,你是否和我一樣,有著類似的深深困惑:下意識里總覺得互聯網的潛力和價值並沒有完全得到發揮,似乎在哪裡藏著一座閃閃發光的金礦,雖然不知道它是什麼樣子、藏在哪裡,但就是有一種呼之欲出的、若隱若現的磁力,時不時的纏引著你、提醒著你,它真實存在著。在猜疑和確定之間左右搖擺,被金礦的這種虛實二象性折騰得欲仙欲死。

這是只有我一個人的放飛狂想,還是有許多人和我一樣,互不可知地、在集體潛意識大海里為它而群嗨?(「集體潛意識大海」概念來源於《詭秘之主》)

這種感覺有時會變得清晰,窺見到的金礦輪廓越發壯美。「互聯網的下半場快要結束了嗎」這樣的問題,在窺見它的輪廓后似乎也就不值得一提了。

下半場當然沒有結束。

倚天劍還沒出呢,江湖就要沉寂了?

被大家寄予厚望的人工智慧、VR/AR、物聯網等下一代科技潮流,也許是「互聯網下半場」的一個方向。

首先,人工智慧、VR/AR、物聯網它們都是金礦——只要技術上突破了,它們就是看得見摸得著、實實在在的金礦。但是,它們並不神秘,不是折騰得大家欲仙欲死的有遺世獨立氣質的那一座。

或許,應該從純互聯網應用的角度去探索,這樣的話,那座金礦於「互聯網的上下半場」主題,也更實至名歸。

一座礦,就能自成下半場。

那是一座叫「線上之國」的金礦。

02

現實世界里,你覺得是什麼決定了每個人出生后最基本的歸屬?

是土地。

你出生/生活在哪裡(哪塊土地上),你就自動成為了這塊土地上的屬民(該國國民)——帶有被動型。

在網路世界里,你覺得是什麼決定了每個人虛擬化后最重要的歸屬?

通訊?電商?搜索?社交?視頻?直播?閱讀?音樂?旅遊?遊戲?出行?音頻?問答?

它們很重要,但都不是「最重要」的那一個。

是興趣。

你在網路上原本沒有歸屬,是一個自由人,但你一定有自己的興趣,你會主動去尋找同好圈子,成為圈子的成員——帶有主動性。

哪怕是你「敏感內向,不願與人交流」,也會有許多人和你一樣「享受獨處」,即使不加入聚在一起,也能組成一個精神上的同好圈子。

小一點的圈子是村鎮,大一點的圈子是城市,每個圈子都有自己的規章制度,共同組成了一個線上之國。

興趣社區,也就是現在大家比較常說的,興趣圈子,有著成為線上之國的潛力與價值,是一座閃閃發光的金礦。

但很明顯,目前興趣圈子們的玩法,離「線上之國」的期待還差得太遠,問題出在哪裡?

IC實驗室在《知乎這十年》一文中,有一個觀點:

在我混跡各大互聯網社區生涯,見證的社區歷史中,幾乎所有的社區衰弱,都是因為解決不好三個問題:

1)商業化;

2)社區氛圍退化;

3)頭部用戶掙不到錢。

我個人較為認同。

解決不好這三個問題,夯實不牢基礎,社區就是無根之木,談什麼「線上之國」那都是空想。

這三個問題可以調整一下排序:

  1. 商業化;
  2. 頭部用戶掙不到錢;
  3. 社區氛圍退化。

當社區能產生不錯的收入(解決商業化問題),並且讓優質用戶得利、激勵其創作優質內容(解決頭部用戶掙不到錢的問題),那麼,社區也就有精力人力財力物力找到更好的辦法來維護社區氛圍了。

社區商業化的問題,我在《在廣告市場中,分錢是一門藝術》里分享過解決方案:小隊和網站共享廣告收入。

頭部用戶掙不到錢的問題,我在《網文復興,有第三條路嗎?》分享過解決方案:「廣告→用戶」+弱意願付費用戶。

雖然是兩個問題,但解決方案一脈相承,實質是一石三鳥:

  • 一石:小隊和網站共享廣告收入;
  • 三鳥:商業化、頭部用戶掙不到錢、社區氛圍退化。

即使這三個問題都解決,或者說都能控制得較好了,但離「線上之國」也還差著十萬八千里呢。興趣社區成為線上之國真正的破局點在哪裡?

03

一個網站內,最重要的有三個要素:人、內容、玩法。

那麼,你覺得是網站這個產品重要,還是網站這個產品里所存在的「人、內容、玩法」更重要?

我會選「人、內容、玩法」更重要。

在興趣社區里,每一個興趣圈子都天然自帶人(同好人群)、內容(發貼交流)、玩法(規章制度)。三要素齊全。

那為什麼興趣社區不開闢出一個「功能組件商城」,當社區里的興趣圈子發展到了一定程度,圈主就可以進入商城挑選併購買合適的「功能組件」,將自家圈子裝飾一新,搖身變成一個簡易的網站呢?

每個興趣圈子,三要素齊全,並在「功能組件商城」的幫助下,自主裝飾出一個簡易產品,每個簡易產品都是一個「網站」。

  • 一個網文圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「起點」;
  • 一個熱衷問答的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「知乎」;
  • 一個二手貨買賣的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「閑魚」;
  • 一個二次元愛好者的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「AcFun」;
  • 一個海淘種草愛好者的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「小紅書」;
  • 一個美食愛好者的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「大眾點評」;
  • 一個喜歡原創音樂的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「蝦米」;
  • 一個喜愛遊記的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「螞蜂窩」;
  • 一個喜歡籃球的圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「虎撲」;
  • 一個相親圈子,圈主在商城購買組件后,就能裝飾成一個簡易的「花田」;

……

危言聳聽的說,互聯網70%以上的項目都可以在興趣社區、興趣圈子的框架下,被實現和替代。

這就是興趣社區有機會成為線上之國后的價值和意義。

「功能組件商城」可以開放給第三方開發者。

當然,這裡面又涉及到數據、介面、隱私等眾多細節問題,需要技術和規則論證。但面對「線上之國」的誘惑,我相信,這些都不是難以逾越的阻礙。

這樣的線上之國,一己之力,就能抗下整個互聯網下半場。

……

天下大勢,合久必分,分久必合。

 

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